Marketing é o processo gerencial de todo tipo de informação (tecnológica, científica, comunitária, utilitária, arquivística, organizacional, ou para negócios) em uma biblioteca para alcançar a satisfação dos diversos públicos da organização. A promoção, como parte do trabalho de marketing, consiste no uso de canais de comunicação para informar a existência de algo, além de convencer os possíveis interessados a usar ou adquirir aquilo que se promove. Um dos objetivos da promoção da informação na biblioteca universitária é: