Estamos imersos em meio a um cotidiano estritamente social que exige interação por meio da linguagem. Nas diversas situações comunicativas, a linguagem assume funções que dependem das intenções do emissor e do contexto da interação. A linguagem permite-nos revelar nossos sentimentos, expressar nossas opiniões, trocar informações, dentre outros benefícios.

O objetivo de um ato comunicativo está vinculado à intenção do emissor. Dessa forma, de acordo com a natureza do discurso, a linguagem assume diferentes funções. A função da linguagem na publicidade classifica-se como