É um acontecimento espontâneo com finalidade única de restabelecer a história das relações organizacionais público-privada, em face das necessidades criadas. Caso esse acontecimento não ocorresse, a relação tomaria rumo diferente, com eficiência e dinamismo.

É um componente exclusivamente do mix de comunicação, que tem por objetivo maximizar esforços, fazendo uso da capacidade sinérgica da qual dispõe o poder inexpressivo no intuito de engajar pessoas numa ideia ou ação.

Ação pessoal mediante exclusivamente pesquisa, planejamento, organização, coordenação, controle e implantação de um projeto, visando atingir vários público-alvo com medidas incorpóreas e resultados projetados.

É uma concentração ou reunião formal e solene de pessoas e/ou entidades realizada em data e local especial, com objetivos de celebrar acontecimentos importantes e significativos e estabelecer contatos comerciais, culturais, esportivos, sociais, familiares, religiosos, científicos etc.

Realização de atos comemorativos, com finalidade meramente mercadológica, visando apresentar, conquistar ou recuperar novas demandas e fidelizar os existentes.