Leia o texto a seguir.

Diferentemente dos mercados novos para o mundo, os mercados maduros têm compradores bem experientes, com percepções bem definidas, preferências fortemente estabelecidas e estratégias bem testadas para a escolha de uma marca. O risco associado à tecnologia é relativamente baixo (mesmo se ela estiver evoluindo) e o conjunto competitivo está bem definido

(TYBOUT; CALKINS, 2006, p.82).

Mercados maduros desafiam produtos que venham a entrar posteriormente no jogo, uma vez que os participantes já estão estabelecidos, as tecnologias já são conhecidas e os compradores bem informados. As regras do jogo são claras e, geralmente, difíceis de romper. Em tal situação, um entrante posterior pode utilizar como estratégia: