Bauman também discute que há uma nova forma de consumir na chamada Modernidade Líquida que leva os sujeitos a escolher suas mercadorias por um tipo de impulso, no qual o imediatismo tem que prevalecer, porque cada momento é “irrecuperável”, então, o consumidor não pode perder tempo. Como o prazer é dado pela obtenção do produto e não por seu uso, é necessário substituí-lo rapidamente, o que faz com que as pessoas consumam muito mais e mais rápido. Essa lógica também afeta as relações humanas, daí o autor dizer:
O problema, evidentemente, é que procurar por um parceiro não se encaixa muito bem no esquema
comprar-e-pagar – muito menos uma companhia para a vida. (BAUMAN, 2008, p. 29)
A partir da leitura do texto, o autor quer afirmar que:
