De acordo com o Código de Ética Odontológica (Resolução CFO 118/2012), a publicidade e propaganda em odontologia podem utilizar imagens de 'antes e depois' de pacientes, desde que mediante autorização expressa e esclarecida do mesmo, com o objetivo exclusivo de demonstração de técnicas e resultados, sendo vedado qualquer caráter sensacionalista ou de autopromoção exagerada.