Frente à diversidade de posições, autores importantes, como o filósofo Pierre Bourdieu, afirmam que o conceito de opinião pública deve ficar restrito aos resultados de pesquisas de opinião.

Vários autores criticam a identificação do conceito de opinião pública com pesquisas de opinião, apresentando entre outros argumentos o fato de que a pesquisa coloca artificialmente em posição de igualdade opiniões que são qualitativamente diferentes.

Parte das discussões conceituais sobre opinião pública baseia-se em duas posições antagônicas: uma identificando o conceito aos resultados de pesquisas de opinião e outra negando que esses resultados representem a opinião pública.

O movimento de organização dos veículos alternativos de comunicação foi denominado Pró-Mídia e conseguiu encaminhar um projeto de lei na Câmara dos Deputados que, quando aprovado, propiciará abertura de crédito especial para os veículos alternativos no BIRD.

No início deste ano, revistas e jornais ligados aos movimentos social, sindical e partidário, bem como rádios e televisões comunitárias, se organizaram para levar ao Congresso Nacional um abaixo-assinado no qual reivindicavam a democratização das verbas públicas para os meios de comunicação.

A área de criação é a fábrica da agência de propaganda e algumas das maiores agências que existem hoje nasceram a partir do talento criativo de publicitários que trabalhavam na área de criação.

A atividade de promoção de vendas é uma técnica que visa aumentar a venda de determinados produtos aos seus revendedores.

Uma house-organ ou house-agency é uma agência de publicidade que trabalha para determinado cliente, geralmente de grande porte, que exige exclusividade na prestação dos serviços publicitários.

A fase de desenvolvimento de uma campanha caracteriza-se pelo estudo das necessidades do mercado e do consumidor, pela criação do produto e pelos testes de aceitação, antes do lançamento.

Merchandising social pode ser compreendido como a veiculação de mensagens de cunho social, inserida em cenas de determinados programas de televisão e rádio, sem caráter comercial ou político.