Quando o autor fala em “merchandising escondido”, ele está sendo redundante, pois toda ação de merchandising é uma ação publicitária feita em segredo.

Segundo Armando Sant’Anna, é enorme a contribuição de Hitler e Goebbels à propaganda moderna, pois o grande número de técnicas e processos introduzidos pelo nazismo, em matéria de propaganda, subsiste mesmo fora do clima de ódio e delírio em que desabrochou e hoje faz parte do arsenal da propaganda política.

Nos anos 40, a Colgate-Palmolive, que patrocinava uma novela de muito sucesso na Rádio Nacional, promoveu o primeiro concurso radiofônico do Brasil. As milhares de cartas enviadas criaram um sério problema com o Departamento de Correios e Telégrafos, levando o governo federal a baixar regulamentação específica para concursos radiofônicos.

No início dos anos 30, o êxito do rádio despertou o interesse do governo federal, que baixou legislação regulamentando a difusão de publicidade no rádio.

A noticiabilidade abrange um corpo de conhecimento profissional que indica como acontecem os procedimentos operacionais e editoriais dos veículos e a transformação dos acontecimentos em narrativas jornalísticas.

Efeitos de sentido, como as simultaneidades aparentes, a multiplicidade de fontes emissoras e a visão fragmentada caracterizam as estratégias discursivas características das correntes teóricas clássicas de comunicação.

As correntes teóricas conhecidas por agenda setting e espiral do silêncio trabalham com a perspectiva do poder dos mass media sobre os indivíduos.

A pesquisa em comunicação que busca encontrar sentidos para as coisas e interpretar os acontecimentos está tradicionalmente ligada ao desenvolvimento do que se convencionou chamar de mass communication research, marcada pela preferência por pesquisas quantitativas.

A teoria da informação pretendia desenvolver um processo de comunicação dialógico entre os vários atores da sociedade, tal como coloca o texto.

A corrente de estudos conhecida por teoria crítica, ou Escola de Frankfurt, nada tem em comum com a visão de comunicação proposta no texto acima.