Na tabela, são mostrados os propósitos e as questões típicas de uma pesquisa do tipo descritivo.

Antes da escolha de uma abordagem para a pesquisa de marketing, é preciso fazer uma estimativa do valor das informações, ou seja, uma avaliação do custo de cada item para o qual se deseja obter uma resposta.

Em uma pesquisa de marketing, a hipótese é a questão que se deseja esclarecer com a implementação da pesquisa.

Enquanto a pesquisa de marketing foca principalmente no conteúdo das informações e na forma de obtê-las, o sistema de informações tem como foco o gerenciamento do fluxo de dados provenientes dos vários projetos diferentes e fontes secundárias até os administradores que irão utilizá-las.

Considere que a empresa Lave Bem utilizou serviços de pesquisa de marketing para testar um novo produto, o sabão Delicado, para roupas finas, em um teste de mercado simulado em laboratório, conseguindo como resultado a afirmativa de que a marca conquistaria uma fatia de 45% a 52% do mercado do seu concorrente mais próximo, marca líder do mercado. Nessa situação, o teste de mercado simulado em laboratório verifica a fatia do mercado disposta a trocar de marca de produto.

O recente conceito em pesquisa de marketing, denominado store-specific marketing (marketing para loja específica), volta-se para pequenos comerciantes de vizinhança e prega uma espécie de volta aos conceitos tradicionais de relacionamento com clientes.

A notícia empresarial integra os fluxos da comunicação de uma empresa. Esses fluxos podem dirigir-se tanto às partes internas da organização quanto ao meio ambiente externo à organização, assumindo tanto a direção vertical como a horizontal.

As publicações empresariais compartilham quase todas as técnicas jornalísticas; uma das exceções se dá quanto à periodicidade, que, no jornalismo empresarial, não precisa seguir os mesmos princípios que os da imprensa em geral.

Estabelecer eficientes critérios de captação é fundamental para ordenar a informação. A captação pode ser ordenada em quatro operações fundamentais: determinação do objeto, coleta de dados, análise das informações pesquisadas, síntese.

Um dos principais problemas da comunicação empresarial tem sido o grande volume de informações que descem para os níveis inferiores da organização e que não são avaliadas e controladas. A estratégia da ativação de canais participativos é adequada para fazer contraponto a essa estratégia.