O planejamento é uma ferramenta de grande importância para o marketing, principalmente na mensuração de expectativas da demanda futura pelos bens ou serviços de uma organização. Sobre as técnicas de previsão e seus benefícios, pode-se fazer as seguintes relações:

I. Júri de opinião.

II. Composição das estimativas da equipe de vendas.

III. Levantamento das intenções do comprador.

IV. Técnica Delphi.

V. Análise de tendências.

VI. Equação exponencial.

VII. Testes de mercado.

( ) Rápido, barato e enfático no tocante a dados mais recentes.

( ) Fornece números, motivando os vendedores a conhecer clientes, produtos e concorrentes.

( ) Menos provável que os fornecedores de estimativas sofram pressões do grupo.

( ) Rápido, barato e eficiente no que diz respeito aos fatores de demanda e ambiente estáveis.

( ) Rápido, simples, com opiniões de executivos em diferentes departamentos.

( ) Oferece dados mais realistas baseados em compras efetivas e não na intenção de comprar.

( ) Pode oferecer informações detalhadas e estimativas obtidas diretamente de compradores.

A seqüência está correta em:

Publicitariamente, são características que devem ser consideradas acerca dos veículos impressos – revistas e jornais – como vantajosas, EXCETO:

Sobre os anúncios de propaganda em veículos de comunicação eletrônicos, como rádio e televisão, é correto afirmar que:

Quando se estabelece um orçamento de propaganda, deve-se considerar os seguintes fatores, EXCETO:

São princípios aceitos eticamente no desenvolvimento de uma propaganda comparativa, EXCETO:

Relacione os meios ou instrumentos de marketing/publicidade e propaganda com seus respectivos significados:

I. Blimp

II. Blister

III. Fonograma

IV. Móbile

V. Sampling

VI. Marketing Viral

VII. Out of Home

VIII. Publieditorial

( ) Peça de comunicação sonora para rádio ou veículo de áudio que pode ser um spot, um jingle ou uma mistura dessas duas modalidades.

( ) Inflável hermético de grande dimensão colocado em ambientes amplos e externos, contendo mensagem e/ou imagem normalmente alimentados por gás hélio.

( ) Distribuição de amostras de produtos, prestação gratuita de serviços, degustação de alimentos e bebidas ou qualquer tipo de experimentação promovida pelo anunciante com o objetivo de fazer com que os consumidores tenham contato com seus produtos ou serviços.

( ) Mensagem publicitária, portanto paga, que tem se assemelhado a uma matéria jornalística integrando-se perfeitamente ao veículo em que está inserido de modo a não ser percebida como publicidade.

( ) Apresentação de um produto embalado entre um suporte de cartão e uma estrutura de plástico transparente, permitindo visualização.

( ) Planejado para uma disseminação exponencial das mensagens a partir de um conjunto de multiplicadores selecionados que utilizam o ambiente digital para promover um “boca-aboca” virtual.

( ) Peça promocional aérea sustentada por um fio.

( ) Uma produtora de conteúdo ou publicidade gera os programas on-line para as telas LCDs instaladas nos pontos de recepção. Sua principal característica reside no fato de atingir pessoas que se encontram em espera forçada.

A seqüência está correta em:

As estratégias que envolvem um apelo de propaganda são variadas e refletem estudos e pesquisas sobre público-alvo e mercado, de modo a definir a abordagem mais adequada ao produto ou serviço divulgado. Quando se utiliza neste processo uma estratégia de ressonância, o profissional de comunicação pretende:

Em todos os setores profissionais, a ética vem recebendo atenção especial dos pesquisadores que procuram estabelecer soluções e condutas práticas adequadas ao mercado e ao bom senso, de forma a considerar a coletividade e a sociedade como principais atores na definição de caminhos éticos a serem percorridos por uma área. São práticas condenáveis, consideradas desleais e comprometedoras pela Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP) a uma Agência em relação aos clientes, EXCETO:

Para crescer e alcançar sucesso, uma organização geralmente lança no mercado um novo produto que deve ser sistematicamente desenvolvido para se avaliar as chances de alcançar sucesso. Quando se está no processo de previsão de vendas, ocorre o(a):