Entre as etapas de planejamento de uma publicação jornalística empresarial, independentemente da plataforma, estão a criação de um perfil editorial, a definição de uma linguagem adequada aos leitores, a criação de um comitê de redação e a estipulação da periodicidade.

A TV corporativa, a intranet e a rede social corporativa são exemplos de canais utilizados pela comunicação interna na contemporaneidade, com o objetivo de integrar, informar e divulgar ações entre os colaboradores de uma organização.

Entrevistas simuladas, orientações sobre a imprensa local, exercícios em laboratório e análise de desempenho em entrevistas à imprensa estão entre os recursos que compõem um media training.

A press trip é um serviço oferecido por assessorias de imprensa, com o objetivo de reunir, em um único material, releases, brindes e materiais promocionais e distribui-lo para o mailing de jornalistas, que são alvo dessa ação.

As entrevistas exclusivas são organizadas em estratégias de divulgação que objetivam atingir uma maior parcela de veículos e do público externo, por meio da oferta de um furo jornalístico ou de algo de interesse do jornalista e do assessorado.

Follow up é uma técnica que faz parte do trabalho de uma assessoria de imprensa, pois corresponde ao cadastramento de veículos e de jornalistas, com seus respectivos contatos, que será utilizado na divulgação de releases e em sugestões de pauta.

Salas de imprensa virtuais são ferramentas importantes para que as assessorias de imprensa atuem de modo proativo, divulgando materiais, cadastrando jornalistas interessados e disponibilizando canais de atendimento à imprensa.

Compete ao assessor de imprensa orientar o assessorado, antes de uma entrevista a um jornalista, sobre como se comportar, como se preparar para possíveis perguntas e até mesmo como se vestir.

Título e manchete são recursos utilizados pela notícia institucional que visam a informar, destacar e hierarquizar o que está sendo noticiado em uma publicação.

O termo “notícia institucional” é inapropriado, uma vez que a notícia corresponde a um gênero do jornalismo informativo que tem como princípios a imparcialidade e a objetividade, valores incompatíveis com a comunicação institucional.