O GRP (gross rating points), que é a soma, em porcentagem, das audiências de uma programação, não pode ultrapassar 100%.

Alcance é o número de vezes que as pessoas foram expostas à publicidade em um veículo de comunicação, ou na soma dos veículos utilizados.

Audiência de Internet é medida pelo número de acessos a um sítio em determinado período.

Para uma novela com 25% de audiência, com quatro inserções, o GRP é igual a 100.

O texto racional (reason-why copy) é aquele que fala a linguagem afetiva e indireta.

De acordo com a técnica AIDA, para se convencer alguém a comprar algo é preciso estimular quatro estados sucessivos de consciência: atenção, interesse, desejo e avaliação.

Para que provoque uma reação e incentive a compra de um produto, um anúncio precisa apelar para a necessidade do consumidor, despertando nele o desejo de obter o produto ou estimulando esse desejo manifesto no seu consciente.

Uma das maiores campanhas publicitárias da história foi implementada, nos anos 30 do século passado, com o objetivo de frear o consumo dos norte-americanos e promover o american way of life.

Atualmente, o local adequado em um anúncio para se colocar o logotipo do anunciante varia muito e a assinatura pode aparecer em praticamente todos os locais.

Do ponto de vista do público, argumentos afetivos indiretos costumam ser mais poderosos do que os argumentos diretos e explicativos.