No caso de jornais ou revistas, para a realização do checking da publicação de um anúncio, é necessário adquirir vários exemplares da edição em que foi feita a publicação para se garantir a qualidade técnica do anúncio.

O clipping é uma ferramenta cuja função principal é o checking dos anúncios publicitários veiculados por determinado cliente.

Alguns veículos de comunicação enviam ao anunciante a cópia da publicação do anúncio como um comprovante de que a referida veiculação foi feita conforme contratado.

O Jornal do Brasil, tradicional jornal carioca, encerrou sua edição impressa em 2010, passando a oferecer somente a edição digital, com alguns conteúdos exclusivos para assinantes.

Segundo o IVC, a Folha de S.Paulo era o maior jornal do país em 2010, com circulação média diária acima de 250 mil exemplares.

É correto afirmar que os jornais O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo e O Globo possuem abrangência nacional e que O Globo possui maior penetração no estado do Rio de Janeiro.

Estudos publicados na mídia brasileira revelaram mudanças surpreendentes no comportamento dos consumidores de jornais tradicionais e populares. O maior volume de informações foi determinante para o crescimento do Super Notícia (MG), o mesmo não acontecendo com a Folha de S.Paulo, o Jornal do Brasil e O Estado de S.Paulo.

Pelo fato de o informe publicitário apresentar característica mais jornalística que publicitária, o preço pago para a sua inserção em um jornal será sempre inferior ao preço da inserção de um anúncio comercial.

A seleção de um jornal para inserção publicitária deve basearse principalmente na capacidade desse jornal em alcançar a audiência-alvo, com o menor custo possível em função do retorno esperado, minimizando-se o desperdício.

Se ambos os jornais forem iguais com relação a perfil editorial, qualidade gráfica, público consumidor e outros aspectos, diferenciando-se somente nos dados acima apresentados, será mais vantajoso economicamente inserir um anúncio no jornal B do que no jornal A.