Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao planejamento de mídia é necessário que se faça a chamada “Definição do Alvo”, como resume Marcelo Barbosa dos Santos no artigo “Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais” publicado no nº 18 da revista FACOM, do 2º semestre de 2007.

A primeira etapa da “Definição do Alvo” refere-se à definição da verba, em função dos seguintes elementos:

O público-alvo corresponde a um grupo de consumidores, dentro de um mercado pré-definido, identificado como o melhor destinatário de mensagens relacionadas a um determinado produto. Existem vários tipos de público-alvo.

E correto afirmar que os “baby boomers”

Há uma teoria da comunicação que está ligada às formas de dominação social. Essa teoria se desenvolveu na década de 1930 e os objetivos giravam em torno de uma forma de compreender as influências da comunicação no comportamento da população. Segundo essa teoria, todo estímulo causado por uma mensagem terá resposta sem que o receptor apresente resistência. Ela teve origem nas “propagandas” veiculadas durante a segunda guerra, convocando os cidadãos para alistamento militar.

O nome da teoria originada da propaganda é Teoria

Há um fabricante de suplemento alimentar que patrocina vários programas. Alguns com conteúdo religioso e outros de interesse geral. Em todos eles, o apresentador revela-se como usuário do produto anunciado. Esse tipo de publicidade caracteriza o

As mais recentes pesquisas da área identificam que os avanços tecnológicos e as últimas inovações em aparelhos eletrônicos levaram os consumidores a terem uma relação mais dinâmica e interativa e a exercer um papel mais participativo e interativo no campo da publicidade. A indústria de entretenimento suscitou, por exemplo, novas técnicas de publicidade. Entre elas, pode-se destacar o Branded Content.

Essa técnica corresponde

A propaganda institucional tem como objetivo criar no público uma visão favorável à instituição para se transformar em suporte e apoio do público à sua imagem e reputação. Nesse sentido, a propaganda institucional é uma ferramenta usada para que sejam atingidos os objetivos da área de

No dia 13 de outubro de 2021, o portal “Comunique-se” afirmava que “a versão impressa do jornal O Estado de S. Paulo será reformulada a partir do próximo domingo, 17. A partir da data, a publicação centenária deixará de lado o formato standard e passará a ser entregue em tamanho menor, no modelo chamado berliner”.

As medidas desse formato são as seguintes:

Os três fatores essenciais para escolher um programa adequado e atingir um público-alvo são os seguintes:

Os historiadores da publicidade no Brasil registram que a primeira agência de publicidade brasileira surgiu em São Paulo em 1913. Ela se chamava

As medidas totais de um outdoor convencional, considerando a estrutura da base é de: