O efeito da distorção involuntária, estudado no âmbito do processo de seleção de notícias (gatekeeping), decorre de fatores como a escassez de tempo para a apuração dos fatos e das rotinas produtivas de modo geral.

O editing e o highlighting são efeitos típicos das notícias televisivas, sendo o primeiro decorrente das técnicas de edição, enquanto o segundo é resultante do esforço para adaptar os temas do noticiário ao formato televisivo.

Os estudos linguísticos iniciados pela Escola de Palo Alto serviram de base para o desenvolvimento da pragmática da comunicação, área que estuda como adaptar as mensagens ao perfil do público e ao contexto situacional.

As noções de interatividade, receptor ativo e públicos segmentados começam a fazer parte das teorias da comunicação, na década de 70 do século XX, a partir do conceito de entropia como desdobramento dos estudos culturais (cultural studies).

O modelo dos usos e gratificações de Blumer e Katz demonstra como a mídia condiciona o gosto do público e vice-versa.

Entre as teorias mecanicistas, embasadas no modelo behaviorista estímulo-resposta, destacam-se a teoria hipodérmica e a abordagem empírico-experimental (persuasão).

Historicamente, a conceituação de alienação como efeito da indústria cultural é associado aos estudos da Escola de Frankfurt.

A espiral do silêncio, fruto da abordagem funcionalista, explica como determinados temas jornalísticos deixam de ser considerados temas de relevância informativa.

Como principal representante da communication research, é correto atribuir à teoria culturológica o estudo sobre efeitos da cultura de massa na sociedade pós-industrial.

Segundo a teoria do espelho, contrária à premissa de que os meios de comunicação interferem na construção social da realidade, os meios de comunicação são meros veículos, enquanto os jornalistas são fundamentalmente mediadores objetivos entre a realidade e o público.