Em matemática, temos regras, leis, verdades. Por outro lado, com a heurística (do grego heuriskein, descobrir), a verdade não pode ser objetivamente comprovada. No exercício da criação publicitária,

As tecnologias de comunicação, indiscutivelmente, entraram na vida social e no mundo dos negócios promovendo mudanças nos paradigmas empresariais. Portanto,

Vivemos num tempo de mudanças contínuas em razão da força das tecnologias. Por isso, muitos profissionais de publicidade, para fazerem bom uso das tecnologias, devem considerar que

O planejamento publicitário tem como primado um objetivo mais amplo, qual seja, propiciar soluções práticas aos problemas detectados pela pesquisa. Portanto, para ser eficaz, um bom planejamento deve ser:

O planejamento de mídia deve estar integrado a um sistema comunicacional. Para cumprir os efeitos desejados, é necessária a compreensão de que, num sistema,

A integração entre as ações comunicacionais é importante para reforçar os objetivos traçados para fazer face ao mercado em que atuam. A propaganda pode ser utilizada na seguinte etapa do processo comunicacional:

Geralmente, as agências de publicidade criam os comerciais de TV e as produtoras de comerciais transformam o roteiro no material produzido e finalizado. Em relação à produção do comercial:

Na década de 1950, Assis Chateaubriand foi o responsável pela fundação do primeiro canal de televisão brasileiro, a TV Tupi. A partir daí, esse meio passou a ter grande importância na vida dos brasileiros e na prosperidade das marcas. No contexto da mídia televisiva, entende-se que

O rádio é relevante historicamente para a publicidade. A característica desse meio é que,

A Internet é hoje uma poderosa ferramenta para a construção de marcas, seja por meio dos sites empresariais, pelo envio de e-mails comerciais para os consumidores, seja mesmo pelas mídias sociais. Um fator que contribui para esse poder está relacionado ao fato de que