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Uma campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha. Uma campanha é composta de várias peças destinadas a várias mídias porque pretendemos somar seus esforços na obtenção de um resultado positivo de impacto e convencimento do consumidor. As peças de uma campanha publicitária dividem-se em dois grupos: as de mídia e as de não mídia. [...] Há vários tipos de campanha: promocionais, institucionais, de varejo, do terceiro setor, políticas e de marketing direto.
(HOFF, T. & GABRIELLI, L. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.)
Campanhas _______________ reforçam a imagem de marca de produtos ou serviços, com pretensão de venda.
Qual termo preenche corretamente a lacuna?
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Pela sua importância econômica ou social, pelo seu volume, pelas suas repercussões no indivíduo ou na sociedade, determinadas categorias de anúncios devem estar sujeitas a cuidados especiais e regras específicas, além das normas gerais previstas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Assinale a alternativa que apresenta uma das Categorias Especiais de Anúncios previstas pelo Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
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A organização e inter-relação das ideias abrange, sempre, aspectos internos e externos ao texto. Esses aspectos interferem no processo de produção e recepção do texto e são denominados fatores de textualidade.
(HOFF, T. & GABRIELLI, L. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.)
Sobre os fatores de textualidade na redação publicitária, é INCORRETO afirmar:
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Em relação a atalhos de teclados na configuração padrão no Corel Draw e suas funções correspondentes, numere a coluna da direita de acordo com a da esquerda.
1 - Ctrl + L
2 - Ctrl + K
3 - Ctrl + Q
4 - Ctrl + F9
( ) Separar
( ) Combinar
( ) Converter em curvas
( ) Contorno
Assinale a sequência correta.
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A coluna da esquerda apresenta designações de profissionais envolvidos na hierarquia do trabalho publicitário e a da direita, suas funções. Numere a coluna da direita de acordo com a da esquerda.
1 - Tráfego
2 - Atendimento
3 - Mídia
4 - Produção
( ) Acompanhar a materialização da peça fora da agência: fotolito, gráfica, prova e todos os trâmites.
( ) Encarregado das negociações, das requisições e do controle das encomendas de compra de espaço e de tempo em veículos onde a campanha será difundida.
( ) Manter a comunicação entre o cliente e a agência.
( ) Controlar os prazos e manter a agência informada a respeito do andamento de determinado trabalho para o cliente.
Assinale a sequência correta.
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A comunicação institucional envolve, entre outras atividades, a promoção da comunicação interna das empresas/instituições, bem como a consolidação da identidade social destas no mercado. Em relação à comunicação institucional, é correto afirmar:
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Os formatos de arquivos gráficos diferem na maneira como representam os dados da imagem (em pixels ou vetores) e oferecem suporte a diferentes técnicas de compactação e recursos do Photoshop. Para preservar todos os recursos do Photoshop (camadas, efeitos, máscaras etc.), o usuário deve salvar uma cópia da imagem no formato do programa. Marque a alternativa que apresenta um formato (ou extensão) padrão para salvamento de arquivos de trabalho no Photoshop.
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De acordo com o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, o infrator das normas estabelecidas NÃO estará sujeito à seguinte penalidade:
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O teatro é uma instituição cheia de tradições. Uma dessas tradições faz o público esperar, no fim de um espetáculo, os atores saírem dos camarins para uma sessão de autógrafos. Alguns costumavam fugir pela porta lateral. Outros enfrentavam os fãs, tentando disfarçar o cansaço.
O jornal britânico The times registrou uma mudança nessa tradição. Agora, em muitos teatros de Londres, os atores terminam a peça e se entregam às selfies com os fãs. E fazem isso com o maior prazer. A diferença entre o autógrafo e a selfie? O autógrafo some no bolso. A selfie é postada nas redes sociais. E isso gera propaganda gratuita para a peça.
Vivemos a civilização da selfie. Não basta viver, é preciso registrar fotograficamente onde e com quem você estava. E mostrar isso para o maior número possível de pessoas. Isso é uma crítica? De jeito nenhum. É um fato. Como no caso dos teatros londrinos, mudou a realidade para melhor.
[...]
Ninguém faz selfies de momentos tristes, de derrotas, de humilhação. Ninguém divulga imagens quando está por baixo, quando é traído.
Queremos mostrar sempre os melhores momentos. E acabamos criando um certo clima de euforia artificial nas redes sociais.
Assinale o fato que NÃO caracteriza, segundo o texto, a civilização das selfies.
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Sobre conceitos básicos das normas-padrão da atividade publicitária, analise as afirmativas.
I - Agenciador de Propaganda: pessoa jurídica registrada e remunerada pelo veículo, sujeita à sua disciplina e hierarquia, com a função de intermediar a venda de espaço/tempo publicitário.
II - Agenciador Autônomo: profissional independente – sem vínculo empregatício com anunciante, agência ou veículo – que contrata publicidade por ordem e conta do veículo.
III - Valor Bruto: preço da mídia contratada, deduzidos os descontos comerciais concedidos ao anunciante.
IV - Valor Líquido: preço da mídia contratada, deduzidos os descontos comerciais concedidos ao anunciante e os 20% do “desconto padrão de agência”.
Está correto o que se afirma em
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