Nem sempre é fácil construir um slogan de sucesso e que funcione bem na mente do cliente. Por isso, as empresas devem trabalhar o slogan de maneira a

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A Young & Rubican, uma das maiores agências de propaganda do mundo, sugere que marcas bem-sucedidas têm duas qualidades: vitalidade e estatura. Cada uma, por sua vez, é formada por duas qualidades.

Uma marca tem vitalidade quando:

1) diferencia-se de outras na mente do consumidor e

2) a diferenciação é relevante para as necessidades do consumidor.

A marca tem estatura quando suscita:

1) alto apreço e

2) alta familiaridade em seu mercado-alvo.

Com essas dimensões, é possível concluir que

O conceito de autoria coletiva permite a

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