O discurso publicitário não conta com o intradiscurso, isto é, com o discurso do receptor e do seu interlocutor.

Nos anúncios de instituição bancária pública, não se pode falar meias verdades, mesmo porque a linguagem publicitária deve ser direta e sem subterfúgios.

Os manuais de redação de alguns veículos de comunicação, que acabam tornando-se normas rígidas de comunicação escrita nessas instituições, não fazem parte das rotinas produtivas da comunicação institucional escrita.

Uma propaganda em que se comunica a união entre uma instituição bancária privada e a Secretaria da Receita Federal do Ministério da Fazenda, a fim se direcionar parte da arrecadação do imposto de renda para projetos sociais, comunica também, de forma implícita, que essas instituições são socialmente responsáveis.

Os anúncios comportamentais não estimulam explicitamente o consumo, como, por exemplo, por meio da mensagem "Vamos consumir", visto que esse procedimento não é aceito culturalmente e prejudica a imagem das instituições envolvidas.

O fato de uma empresa constituir uma unidade econômica que se propõe a produzir bens e serviços mediante a finalidade do lucro é, freqüentemente, explicitado com transparência pela comunicação empresarial, uma vez que o lucro é bem aceito por todos os consumidores.

Dada a diversidade dos públicos de uma empresa, o domínio das práticas culturais facilita que ela trate, de forma adequada, as diferenças em seu ambiente interno ou externo.

Os símbolos, que são signos convencionais, escolhidos socialmente, representam uma corporação, por força de um contrato social e de uma imagem trabalhada, não sendo considerados, no entanto, símbolos a logomarca e a assinatura de uma corporação.

Atualmente, o clipping eletrônico faz parte da organização do trabalho do jornalista, não sendo, portanto, uma tarefa unicamente do profissional de relações públicas de uma instituição. Saber o que dizem os vizinhos, com base no critério de interatividade do conhecimento, passa a ser função do jornalista, do assessor, do comunicador.

O compromisso do jornalista deve ser com a realidade dos fatos e também com as inovações que fazem esses fatos virarem notícia. Entre essas inovações, inclui-se a mudança do real (atual) para o virtual, o que faz que as simulações da realidade passem a ser importantes.