De acordo com André Lemos (2007), ocorreu, no ciberjornalismo, uma revolução denominada liberação do pólo emissor, que se trata de o usuário, através de comentários, e-mails, dentre outros, decidir o que será notícia para um site noticioso.

O hipertexto, texto composto por diversas lexias ou nós unidos pelos links (LANDOWN, 1992), no jornalismo, não deve ter links externos que apontem para outros sites.

Segundo Axel Burns (2005), atualmente, com o chamado jornalismo participativo, o gatekeeper desaparece e nasce a figura do gatewatching porque não há mais a necessidade de se selecionar o que é notícia, já que o espaço da web é infinito.

O avanço das mídias digitais transformou a rotina do fazer jornalístico e também a comunicação organizacional, pois os investimentos em tecnologias da informação, nas organizações, têm focado a integração de sistemas, de cadeia de suprimentos e de fluxos de informação entre os agentes de negócios.

Mailling list é a lista que o assessor de imprensa organiza com nomes de clientes, consumidores e empresas.

A produção e a edição de newsletter, atividades executadas pela assessoria de imprensa, deve levar em conta o conteúdo, a estrutura, o público e observar a regra que obriga a adicionar um link que permita ao usuário o cancelamento de sua inscrição.

Em uma assessoria de imprensa, não existe a etapa de edição, assim como não existe a figura do editor, pois quem finaliza qualquer texto produzido pelo jornalista da assessoria é o editor da organização jornalística para a qual foi enviado, seja sugestão de pauta ou release.

A edição é a finalização do material redigido em produto de comunicação, hierarquizando e coordenando o conteúdo de informações (cortar, revisar, reescrever, criar títulos e subtítulos) na forma final em que será apresentado.

Considerando-se as matérias hard news, essa etapa desaparece porque se divulga diretamente no sistema de publicação.

O texto jornalístico possui seleção e hierarquização de informações, pois utiliza técnicas como lead e pirâmide invertida, sendo, por isso, desnecessário que o jornalista de assessoria de imprensa direcione o texto para diferentes mídias, a exemplo da televisão e do impresso.

O texto jornalístico das mídias digitais, principalmente dos sites noticiosos, apresenta melhor qualidade do que o texto dos impressos porque possui mais elementos informativos com as diversas linguagens e mais aprofundamento com as matérias relacionadas e os links internos e externos.