O melhor veículo para que a divulgação científica cumpra, de fato, o seu objetivo e atinja o público leigo ao qual se destina são os relatórios.

A divulgação científica compreende a utilização de recursos, técnicas, processos e produtos para a veiculação de informações científicas e tecnológicas para um público leigo.

No jornalismo contemporâneo, tem sido uma prática noticiar as ações do Terceiro Setor — campo de atuação das empresas que desenvolvem ações sociais —, que são características da nova economia e devem ser divulgadas pelos jornalistas como uma ação de marketing.

Denomina-se noticiabilidade, um conjunto de critérios — conhecidos como valores-notícia, subdivididos em categorias — que interferem na escolha entre inúmeros fatos que ocorrem diariamente numa sociedade e uma quantidade limitada de ocorrências que são notícias.

Os critérios de atualidade, qualidade e equilíbrio para veiculação de uma determinada notícia estão relacionados apenas à concorrência entre os veículos de comunicação.

O Jornalista, no desempenho do seu papel, precisa ter em mente, no processo de comunicação diária, que cada leitor deve ser tratado como se estivesse tomando conhecimento daquele assunto naquele momento, daí a importância de a matéria ter uma ligação temporal e uma atitude referencial com fatos anteriores que embasam a informação veiculada.

O modelo de perguntas e respostas, na construção do texto jornalístico, atende à estrutura clássica de apresentação de uma notícia — a denominada pirâmide invertida — técnica que estreou em 1861, no jornal The New York Times, e que consiste em dispor, no primeiro parágrafo, as informações mais importantes, respondendo: O quê? Quem? Quando? Onde? Como? e Porquê?

A principal característica do título, no texto jornalístico, é apresentar o fato, o subtítulo acrescenta informações, e as legendas das fotos servem para descrever a imagem que integra a notícia, independentemente do veículo utilizado.

O texto jornalístico segue normas universais no que diz respeito à estrutura, devendo ser claro, coerente, conciso, direto, objetivo e preciso, seja para ser usado em um veículo impresso ou eletrônico.

A observância das leis penais e civis é atribuição da Justiça, a qual não interfere no código de ética, salvo se houver dano moral ou material provocado pela inobservância dos princípios éticos.

A ética é um reflexão crítica sobre a moralidade: um conjunto de princípios e disposições voltadas para a ação, historicamente produzido, cujo objetivo é balizar as ações humanas. A ética existe como uma referência para os homens em sociedade. (BARBEIRO; LIMA, 2003, p. 19).

Considerando-se as informações do texto, pode-se afirmar:

O Jornalista, em relação à ética no jornalismo, é responsável pelas fontes e personagens de suas reportagens e, em virtude da questão da credibilidade, as fontes não devem, de fato, ser reveladas.