É papel essencial do assessor de imprensa ser o porta-voz oficial da instituição a que serve.

O efeito de uma notícia sobre o público é algo que depende do tratamento dado ao assunto pelos meios de comunicação, sem a interveniência de fatores como pertencimento a redes sociais, formação educacional, religiosa, gênero e etnia.

As teorias construcionistas desenvolvem-se como continuidade e aperfeiçoamento da chamada teoria do espelho.

A noção de que o jornalismo constrói representações do mundo a partir de práticas convencionais fere o senso comum porque o sentido de construção é tomado como sinônimo de invenção.

A teoria do two-step flow (fluxo binário da comunicação) diz que os acontecimentos vão primeiro para as redações dos jornais e, em seguida, para o público.

A notícia é um formato de narrativa dentro do qual qualquer assunto pode ser tratado de modo inteligível.

A hipótese do agendamento diz que a mídia, ao escolher um assunto e tratá-lo com determinada ênfase, determina o que se fala sobre ele.

A figura do gatekeeper no jornalismo tradicional não chega a ser ameaçada pelo jornalismo online (webjornalismo) porque um jornalista assume o papel principal na escolha do material que será publicado ou deixado de fora.

A respeito dos gêneros jornalísticos, podemos afirmar que são determinados por

´´Nos últimos trinta e cinco anos, pesquisadores americanos tem estudado (...) como os meios de comunicação estabelecem a ordem do dia dos assuntos públicos e como pautam a sociedade nos temas que serão tratados e discutidos pública e cotidianamente. Eles realizaram uma série de pesquisas que analisam até que ponto a mídia seleciona, analisa e mantém na ordem do dia os assuntos que considera devam ser tratados publicamente, superando o poder que o governo ou o Estado tem de selecionar temas´´.
O trecho acima, de Francisco José Karam, extraído do livro A ética jornalística e o interesse público (KARAM, Francisco José Castilhos. A ética jornalística e o interesse público. São Paulo: Summus, 2004), descreve uma das hipóteses que marcam os estudos a respeito do impacto dos meios de comunicação na sociedade. Refere- se à