Para aferir os resultados obtidos por uma campanha publicitária, é importante quantif ic a r os objetivos de comunicação, partindo da realidade que se pretende modific a r ou reforçar.

As organizações, ao buscarem a formação ou consolidação de sua imagem institucional, apropriam-se de princípios, atitudes ou idéias meritórias, associando seu nome a esses conceitos.

A unidade da comunicação que uniformiza a identidade da organização deriva do uso dos mesmos veículos, mensagens, canais e peças de comunicação para todos os públicos de interesse da instituição.

Considerando a necessidade de credibilidade e economicidade, as pesquisas de opinião, empreendidas pelas organizações, devem priorizar o censo e não a amostragem, pois seus resultados devem corresponder fielmente à realidade institucional.

A pes quisa de opinião é uma técnica sofisticada que, para otimizar sua eficácia, deve ser realizada f a ce a face, pois as entrevistas telefônicas não s ão bem aceitas e tendem a potencializar a influência dos entrevistadores.

A opinião pública não é unânime, nem, necessariamente, a da maioria.

A opinião pública, em sua formação, é influenciada por fatores sociológicos, históricos e, até mesmo, psicológicos, como o preconceito.

A “questão do diploma”, como ficou conhecido o debate sobre a regulamentação da profissão de jornalista, envolve a e x tinção dos cursos de nível superior em jornalismo, caso a desregulamentação seja aprovada.

A liberdade e a independência necessárias para a existência dos órgãos de opinião e da própria radiodifusão estão diretamente relacionadas ao regime da livre iniciativa e concorrência, sustentado pela publicidade comercial, de acordo com o Código de Ética da Radiodifusão.

Convenientemente, a violência não foi tratada pelo Código de Ética da Radiodifus ão para que as emissoras pudessem ter maior liberdade para explorar esse tema que sempre garante muita audiência.