OLHADOR DE ANÚNCIO

Eis que se o inverno, pelo menos nas revistas, cheias de anúncios de cobertores, lãs e malhas. O que é o desenvolvimento! Em outros tempos, se o indivíduo sentia frio passava na loja, e adquiria os seus agasalhos. Hoje são os agasalhos que lhe batem à porta, em belas mensagens coloridas.

E nunca vêm sós. O cobertor traz consigo uma linda mulher, que se apresta para se recolher de sua nova “textura antialérgica”, e a legenda: “Nosso cobertor aquece os corpos de quem já tem o coração quente.” A mulher parece convidar-nos: “Venha também”. Ficamos perturbados. Faz calor, um calor daqueles. Mas a página instala imediatamente o inverno, e sentimo-nos na aflita necessidade de proteger o irmão corpo sob a maciez desse cobertor, e...

Não. A mulher absolutamente não faz parte do cobertor, que é que o senhor estava pensando? Nem adianta telefonar para a loja ou para a agência^(II) de publicidade, pedindo o endereço da moça do cobertor antialérgico de textura nova. Modelo fotográfico é categoria profissional respeitável^(IV), como outra qualquer. Tome juízo^(I), amigo. E leve só o cobertor.

São decepções de olhador de anúncios. Em cada anúncio uma sugestão erótica^(III). Identificam-se o produto e o ser humano. A tônica do interesse recai sobre este último. É logo desviada para aquele. Operada a transferência, fecha-se o negócio. O erotismo fica sendo agente de vendas.

Mas sempre é bom tomar conhecimento das mensagens, passada a frustração. É o mundo visto através da arte de vender. “As lojas tal fazem tudo por amor.” Já sabemos, pela estória do cobertor mulher (uma palavra só) que esse tudo é muito relativo. “Em nossas vitrinas a japona é irresistível.” Então, precavidos, não passaremos diante das vitrinas. E essa outra mensagem é, mesmo, de alta prudência: “Aprenda a ver com dois olhos.” Precisamos deles para navegar na maré de surrealismo que cobre outro setor da publicidade: “Na liquidação nacional, a casa x tritura preços.” Os preços virando pó, num país inteiramente líquido^(I): vejam a força da imagem. Rara espécie animal aparece de repente: “Comprar na loja y é super galinha morta.”

O olhador sente o prazer de novas associações de coisas, animais e pessoas; e esse prazer é poético. Quem disse que a poesia anda desvalorizada? A bossa dos anúncios prova o contrário. E ao vender-nos qualquer mercadoria, eles nos dão de presente “algo mais”, que é produto da imaginação e tem serventia, como as coisas concretas, que também de pão abstrato se nutre o homem.

(Carlos Drummond de Andrade. O poder ultrajovem e mais 79 textos em prosa e verso. Rio de Janeiro, José Olympio, 1982)