Na década de 50, o psicólogo americano Abraham Maslow formulou uma teoria que, atualmente, está sendo muito utilizada pelos profissionais de marketing e propaganda. Ela representa a sua teoria sobre as necessidades humanas em uma pirâmide com cinco níveis.

É correto afirmar que o nível

No dia 21 de setembro de 2021, um site especializado em turismo publicou a seguinte matéria: “A Rede Nord Hotels recebeu o Prêmio Destaque Empresarial e Profissional 2020/2021 como o melhor hotel – o Nord Easy Patos – instalado em Patos, no sertão da Paraíba. O prêmio reúne as empresas e profissionais Top of Mind das cidades de Pombal, São Bento e Patos”.

(turismoemfoco. Disponível em: https://shre.ink/c4ns.Acesso em: 18.02.23. Adaptado)

A pesquisa Top of Mind mencionada na matéria indica que o hotel Nord Easy Patos é o

Os publicitários devotam muita atenção ao comportamento humano. Em relação aos estados de consciência, os profissionais da área desenvolveram um método chamado AIDA que consiste na sequência das seguintes etapas:

Os historiadores afirmam que o termo “propaganda” foi usado pela primeira vez, em 1597, para denominar a Congregação da Propaganda, criada para propagar a fé católica no mundo.

O criador da Congregação foi

Segundo a American Marketing Association, pesquisa de mercado corresponde à “coleta, qualificação e análise de todos os fatos sobre problemas relacionados com a transferência e vendas de mercadorias e serviços do produtor para o consumidor.”

Essas atividades se concentram nas seguintes áreas: produto (ou serviço);

Segundo o Sebrae, na área de gestão da marca, há uma estratégia que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado. O seu objetivo principal é despertar sensações e criar conexões fortes, fatores relevantes que orientarão a decisão de compra do cliente.

Essa estratégia é chamada de

A principal fonte para uma agência fazer o planejamento de mídia consta do “Briefing de Mídia” formulado pelo cliente. Esse documento deve ter diversas informações. Entre elas, os fatores relevantes que devem ser observados na comunicação como as diferenças em relação aos produtos concorrentes; a diversidade do uso do produto; as especificações relativas à ambientação editorial etc.

Esse conjunto de informações pertence

Considere a seguinte hipótese:

Os responsáveis pelo plano de mídia da Empresa Paraibana de Comunicação estudam a escolha de uma entre duas opções de inserção de um determinado comercial: 1) uma inserção em um programa com 50 pontos de audiência ou 2) duas inserções em um programa que tem 25% de público cativo. O custo das inserções no programa 2 equivale a 60% do custo do programa 1.

Levando em consideração o custo GRP (Gross Rating Point), os responsáveis pelo plano de mídia optarão

As agências de propaganda têm incentivado ações que consistem na exibição de marcas, produtos ou serviços em espaços de mídia não publicitários, como, por exemplo, fazer que determinado produto seja parte do cenário de uma novela.

Essa ação é chamada de

Considere a seguinte hipótese:

O gerente de Planejamento, Orçamento e Finanças da Empresa Paraibana de Comunicação sugeriu ao Presidente da instituição que, para atender à urgência de veiculação de uma publicidade do órgão, fosse contratado um bureau de mídia.

O bureau de mídia é