A publicidade, conforme a função e os objetivos estratégicos, pode ser classificada em diversos tipos.

É correto afirmar que a publicidade

Os quatro jornais de maior circulação impressa, em 2022, segundo o IVC, pela ordem decrescente do número de exemplares, são os seguintes:

A legislação brasileira exige que alguns documentos sejam publicados em jornais de grande circulação objetivando garantir a efetiva divulgação das informações, considerando que tais veículos de imprensa são lidos pela grande maioria da população, o que não ocorre com os jornais oficiais. Em 2020, o Ministério da Economia emitiu um documento em que define que Jornal de grande circulação deve, no mínimo,

Criado em 1998, o Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (CENP) tem a finalidade de regular o funcionamento das relações éticas e comerciais de três protagonistas do mercado: anunciantes, agências de propaganda e empresas de mídia.

De acordo com a mencionada entidade:

Considere a seguinte hipótese:

Um anunciante solicitou o CPM (custo por mil) da inserção de um anúncio de página inteira a quatro cores no jornal “Correio da Paraíba”. O orçamento para veicular tal peça publicitária fornecida pelo periódico foi de R$ 580.000,00. A agência informou que o número de leitores do jornal, fornecido por pesquisa feita por empresa idônea é de 250 mil leitores. A tiragem do jornal é de 100 mil exemplares e o encalhe atinge 5% dos exemplares impressos diariamente. O jornal tem 60 mil assinantes e 40 mil exemplares são destinados às bancas. De posse dessas informações é correto informar que o CPM é

Os médios e grandes anunciantes, principalmente aqueles que contam com diversos produtos e marcas, em geral estruturam instâncias com a finalidade de orientar compra de pesquisas, fazer análises, realizar estudos e centralizar as decisões sobre os destinos da verba publicitária.

Entre as várias formas de constituir essa instância, tem-se o “Comitê de Mídia” que

Algumas agências usam hotsites como mídias para campanhas como lançamento de produto, promoção ou informação urgente.

A respeito desse instrumento propiciado pela internet, é correto afirmar que o hotsite é

Quando o anunciante encaminha aos veículos de comunicação – através de jornalistas ou profissionais de relações públicas – informações que podem ser escolhidas pelo órgão de imprensa para divulgação e se transformam em notícias ou matérias editoriais, diz-se que a veiculação é resultado de

A identidade institucional corresponde aos valores que a organização deseja transmitir a seus públicos e está ligada à boa reputação da empresa. A transmissão dessa identidade deve se transformar em imagem, que é o conceito que determinado público tem em relação à organização. Se um dos públicos for negligenciado com uma comunicação ineficaz ao seu perfil, há uma ferramenta que pode direcionar tal público a reformular a imagem negativa.

Essa ferramenta é a Propaganda

Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao planejamento de mídia é necessário que se faça a chamada “Definição do Alvo”, como resume Marcelo Barbosa dos Santos no artigo “Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais” publicado no nº 18 da revista FACOM, do 2º semestre de 2007.

A primeira etapa da “Definição do Alvo” refere-se à definição da verba, em função dos seguintes elementos: