Recentemente, o diretor de criação Fernando Barbella resolveu usar o seriado Mad Men como tema para o Tumblr “Real Mad Men”, uma bem-humorada homenagem aos verdadeiros mad men trabalhando nas agências de publicidade mundo afora. O Tumblr conta com boas amostras de alguns “tipinhos típicos” da publicidade, como o Bat Men, o Lab Men e o War Men. Veja um exemplo abaixo:

Fonte: www.brainstorm9.com.br

Considerando a obra Cultura da Convergência, analise as afirmativas abaixo, que se relacionam ao tema acima tratado.

I. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos por meio dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.

II. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com o outro.

III. Temos produtores de mídias e consumidores de mídia ocupando papéis separados, e a passividade continua nos espectadores dos meios de comunicação.

É correto o que se afirma em

Por exemplo, no curta de animação Final Fight of the Osiris (2003), a protagonista, Jue, sacrifica a própria vida para entregar uma mensagem à tripulação do Nabucodonosor. A carta contém informações sobre as máquinas que abrem caminho em direção a Zion. Nos momentos finais do anime, Jue joga a carta numa caixa de correio. Na abertura do game Enter the Matrix, a primeira missão do jogador é resgatar a carta do correio e levá-la a nossos heróis. E as cenas de abertura do filme Matrix Reloaded mostram os personagens discutindo a “última transmissão de Osíris”.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2006, p. 142

O texto acima diz respeito à

Segundo Pierre Lévy, a emergência do ciberespaço acompanha, traduz e favorece uma evolução geral da civilização. Uma técnica é produzida dentro de uma cultura, e uma sociedade encontra-se condicionada por suas técnicas.

LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.

Sobre a palavra condicionada é INCORRETO afirmar:

Pierre Lévy defende que as atividades humanas abrangem, de maneira indissolúvel, interações entre: pessoas vivas e pensantes; entidades materiais naturais e artificiais; ideias e representações.

LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.

Considerando o texto e a relação do homem com a tecnologia, analise as afirmativas abaixo:

I. As verdadeiras relações, portanto, não são criadas entre “a” tecnologia (que seria da ordem da causa) e “a” cultura (que sofreria os efeitos), mas sim entre um grande número de atores humanos que inventam, produzem, utilizam e interpretam de diferentes formas as técnicas.

II. É possível separar o humano de seu ambiente material, assim como dos signos e das imagens por meio dos quais ele atribui sentido à vida e ao mundo.

III. Por trás das técnicas, agem e reagem ideias, projetos sociais, utopias, interesses econômicos, estratégias de poder - toda a gama dos jogos dos homens em sociedade.

É correto o que se afirma em

Assinale a alternativa que complementa corretamente o espaço em branco no parágrafo abaixo.

Na era , o indivíduo deixa de decidir autonomamente; o conflito entre impulsos e consciência soluciona-se com a adesão acrítica aos valores impostos: “aquilo a que outrora os filósofos chamavam vida, reduziu-se à esfera do privado e, posteriormente, à do consumo puro e simples, que não é mais do que um apêndice do processo material da produção, sem autonomia e essência própria”.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Presença, 2001.

Os sistemas culturais e sociais nos quais as comunicações de marketing ocorrem são repletos de significado. Por meio da socialização, as pessoas aprendem valores culturais, formam crenças e se tornam familiarizadas com as manifestações físicas, ou artefatos, desses valores e crenças. Os artefatos da cultura são repletos de significado, que é transferido de geração para geração. Os gestores de comunicação de marketing, quando no processo de posicionar suas marcas, extraem o significado do mundo culturalmente constituído.

CRESCITELLI, Edson. Comunicação de Marketing: integrando propaganda, promoção e

outras formas de divulgação. São Paulo: Cengage Learning, 2012.

Sobre as atividades da comunicação corporativas, é CORRETO afirmar que

Uma marca é a soma dos atributos intangíveis de um produto: seu nome, sua embalagem, seu preço, sua história, sua reputação e o modo como é divulgada. Uma marca também é definida pelas impressões e experiências dos clientes. O brand equity pode ser discutido sob as perspectivas da empresa e do consumidor.

CRESCITELLI, Edson. Comunicação de Marketing: integrando propaganda, promoção e

outras formas de divulgação. São Paulo: Cengage Learning, 2012.

Considerando o tema acima, avalie as afirmativas:

I. A empresa e os clientes possuem uma visão distinta do que a marca representa para cada um desses grupos.

II. Para as empresas, o brand equity cria uma vantagem diferencial que lhes permite gerar maior volume de vendas e receitas.

III. Para o brand equity só haverá valor para a empresa se houver valor gerado para o consumidor.

É CORRETO o que se afirma apenas em.

A comunicação corporativa não deve ser uma função isolada nas organizações modernas. Para ter alto desempenho, precisa desenvolver e manter um ótimo relacionamento no contexto organizacional e atuar em parceria com as demais áreas funcionais, como marketing, finanças, jurídico, produção e recursos humanos.

SILA NETO, Belmiro Ribeiro (Coord.). Comunicação corporativa e reputação: construção e

defesa da imagem favorável. São Paulo: Saraiva, 2010.

Sobre as atividades da comunicação corporativa, é CORRETO afirmar que:

Conceitualmente, a identidade de uma empresa é o resultado das percepções públicas, ou seja, como o público a enxerga por meio de suas ações de comunicação. Assim, toda empresa tem uma identidade própria conferida por seus públicos.

SILA NETO, Belmiro Ribeiro (Coord.). Comunicação corporativa e reputação: construção e

defesa da imagem favorável. São Paulo: Saraiva, 2010.

Considerando o trecho acima, assinale a alternativa INCORRETA:

A comunicação corporativa é uma função recente da administração e foi concebida para ajudar a empresa a obter e manter uma reputação favorável no processo de comunicação com seus públicos. Usando o conhecimento sobre as realidades da empresa e de seu ambiente externo, em especial sobre as tendências culturais, sociais, políticas e econômicas, a função busca identificar as oportunidades nas quais a empresa pode projetar sua voz e capitalizar o interesse das audiências.

SILA NETO, Belmiro Ribeiro (Coord.). Comunicação corporativa e reputação: construção e defesa da imagem favorável.

São Paulo: Saraiva, 2010.

Considerando a comunicação corporativa, analise as afirmativas abaixo:

I. A mídia se destaca por ser, ao mesmo tempo, um público e um canal que exerce grande influência no processo de formação da imagem das empresas e goza de grande credibilidade na opinião pública.

II. Um aspecto importante da comunicação é a identificação e o conhecimento dos públicos com os quais as empresas se comunicam.

III. Dentre os diversos públicos de uma empresa, os distribuidores de seus produtos, seus funcionários e os fornecedores não fazem parte da audiência de interesse da comunicação corporativa.

É CORRETO o que se afirma em: