Antes da Copa do Mundo de Futebol de 1998, num jogo da Seleção Brasileira de Futebol, uma cervejaria da Europa colocou nas mãos de um enorme número de torcedores, em um estádio de futebol da Europa, o símbolo do seu produto. Essa ação, que não pode deixar de ser mostrada pela transmissão da TV, fez com que a visibilidade desta marca tenha sido superior à de um dos patrocinadores da transmissão, uma empresa concorrente. Esse tipo de ação, condenado pelo mercado, é designada como

Atualmente, a televisão atinge desde grandes parcelas da população em geral, como segmentos diferenciados de público ou mesmo nichos de consumidores. As grandes redes de TV, no horário nobre, são o retrato mais fiel da chamada comunicação de massa: uma única veiculação de um comercial pode atingir milhões de indivíduos. O GRP, Gross Rating Points, é um conceito que se utiliza para a quantificação das campanhas de TV e representa

Dentre as funções do CONAR, é correto destacar:

Um diretor de arte, ao elaborar um anúncio impresso, chegou à conclusão que, para aumentar o impacto da peça, teria que ser utilizado um cromo, o que significa que o anúncio terá

Os meios digitais vêm promovendo uma verdadeira revolução na propaganda. Os investimentos têm mais que dobrado a cada dois anos, principalmente na Internet. Apesar da inovação que representam, têm que mostrar objetivamente seus resultados. NÃO é um parâmetro para aferir a audiência ou o interesse despertado pelas mensagens na internet:

Os públicos-alvo das mensagens publicitárias podem ser definidos por vários critérios. Uma das formas mais comuns e objetivas para se constituir os targets é sua delimitação por critérios demográficos. Exemplos de targets delimitados somente por critérios demográficos são

Um tradicional anunciante brasileiro resolveu lançar um novo produto, por meio de uma grande campanha publicitária. Chamou sua agência de publicidade e fez com ela uma reunião de briefing. Nesta reunião, forneceu uma série de informações para o desenvolvimento da campanha de lançamento. As informações que, necessariamente, devem fazer parte de um briefing são

Vários são os órgãos e associações que foram criados para incentivar e/ou disciplinar o funcionamento da publicidade brasileira, tanto em caráter temporário, como em definitivo. No final dos anos 1970 foi criado o CONAR, que significa

Em janeiro de 2007 começou a vigorar no município de São Paulo a Lei nº 14.223/2006, chamada de Lei da "Cidade Limpa", que restringiu quase que inteiramente a publicidade exterior no município. O Aeroporto Internacional Governador André Franco Montoro, por se localizar no município de Guarulhos, não foi afetado por esta lei e, por isso, em seu entorno podem ser vistos muitos painéis publicitários e outdoors. No Brasil, o mercado publicitário considera que Outdoors são

É uma das formas pela qual a mídia pode ter um efeito no público. É a idéia de que a mídia jornalística, pela apresentação de notícias, determina os assuntos sobre os quais o público pensa e conversa. Esse enunciado foi criado por Maxwell McCombs. Trata-se de