As propostas de alteração das leis de exploração dos recursos minerais estão sendo apresentadas à sociedade pelo Congresso Nacional. O diretor de uma empresa mineradora, acreditando que algumas posições atrapalhariam os negócios da empresa, destaca um grupo de funcionários para gerenciar as comunicações da empresa junto a funcionários públicos, a dirigentes eleitos e a entidades reguladoras.

Esse grupo de funcionários destacado pela diretoria deverá desenvolver ações de

Conforme apresentado em seus criativos e elogiados anúncios, a W fabrica luminárias desenvolvidas em parceria com escritórios de design de todo o mundo. A marca é bem conceituada, e seus produtos são considerados bonitos, duráveis e de qualidade. As condições de pagamento são aceitas pelos consumidores, pois há descontos para pagamentos à vista e prazos de pagamento adequados aos desejos dos consumidores. Os consumidores, no entanto, têm tido dificuldades em encontrar os produtos dessa fabricante. Os pontos de venda da marca estão concentrados em uma única região da cidade e têm pouquíssimos produtos disponíveis em estoque.

Em qual componente do mix de marketing está localizado, nesse caso, o problema da fabricante W?

O gerente de marketing de uma empresa dedica-se ao planejamento de mídia e considera que 80% do público-alvo da empresa é alcançado pelo menos uma vez pela propaganda. Desses, 30% são alcançados duas vezes; 30%, três vezes; 10%, quatro vezes e outros 10%, cinco vezes.

O número médio de vezes que o público-alvo é exposto à mensagem do anunciante, durante o período de tempo analisado, é de

Apesar de X ser a maior produtora de tecidos do Brasil e apresentar claro excesso de capacidade em relação ao mercado interno, ela não participa de mercados estrangeiros. Seus gerentes têm como objetivo vender tudo o que é fabricado, sem se preocupar se o que é produzido é o que o mercado deseja. Para tanto, utiliza frequentes e intensas ações de promoção como forma de persuadir os consumidores a comprarem seus produtos.

Com base nessas informações, a orientação de X para o mercado é classificada como orientação

O relatório anual da empresa declara: T é uma rede corporativa.

Uma organização é classificada como rede corporativa quando

Considere-se uma situação na qual os consumidores têm preferências bem estabelecidas por uma marca específica e, consequentemente, a demanda por seus produtos não apresenta muita elasticidade de preço.

Nesse caso, para aumentar o lucro, a recomendação genérica dos gestores de marca é

Um relatório apresenta, entre outros dados, a taxa de cliques (CTR) gerados ao longo de uma campanha.

Essa informação

Ao investir na criação de uma operação interna para desenvolver serviços de propaganda, uma organização está

No contexto da nova comunicação digital, a publicidade deve

O desenvolvimento de uma campanha publicitária apresenta diferentes tipologias e varia em função dos objetivos de comunicação e do target a ser atingido.

Sendo assim, o tipo de campanha e seu objetivo correspondente estão adequadamente expressos em: