Na década de 80 do século passado, as organizações não governamentais (ONG) passaram a investir na sua imagem e a buscar um relacionamento de credibilidade com a sociedade, abrindo espaço para o desenvolvimento da assessoria de imprensa.

Durante a Guerra Fria, a comunicação de massa tornou-se um recurso contra o subdesenvolvimento, tendo sido as políticas de extensão rural e o projeto Satélite Avançado de Comunicações Interdisciplinares (SACI) iniciativas dessa linha de atuação.

Censura e indústria cultural são instrumentos de controle estatal que emergiram na chamada cultura de massa, a qual, pela perspectiva da teoria crítica, resulta da expressão das massas e do modo de produção capitalista.

Emergida na década de 70 do século passado no cenário transnacional, a Nova Ordem Mundial de Informação e Comunicação defendia a livre circulação de informação e a liberdade de imprensa, o que significava desafiar a situação de quase monopólio das maiores agências de notícias.

A pirâmide invertida, em que o texto começa pelos aspectos mais relevantes, e o modelo dos quês (o que, quem, quando, onde, por que e como), que dá enquadramento apropriado à mensagem do texto, são exemplos de modelos de redação do press release.

A edição da notícia sofre variações segundo a mídia empregada: em jornal impresso, os assuntos de uma edição típica são apresentados de modo simultâneo, sendo a informação mais fragmentada e menos coesa, enquanto no telejornal ocorre o contrário, visto que a informação deve ser apreendida na sua totalidade.

Diferentemente das entrevistas dialogais, as entrevistas coletivas estão sujeitas ao bloqueio do diálogo e, por conseguinte, da informação.

O release produzido pelas assessorias de imprensa pode ser considerado uma importante fonte de pauta para abastecimento das redações dos veículos noticiosos, na medida em que sua credibilidade advém especificamente da clareza e da objetividade do texto, o que facilita seu aproveitamento pelos jornalistas.

A apuração de uma notícia não deve limitar-se a apresentar ao público um quadro no qual se possa resguardar o equilíbrio entre versões.

Um briefing de assessoria de imprensa deve ser breve e conter informações relevantes e elementos relativos à conjuntura, aos jornalistas e veículos envolvidos e às personagens de destaque, bem como um resumo de dados.