Ao agendar entrevistas, o assessor de imprensa deverá priorizar a conveniência do indivíduo assessorado.

No atendimento a jornalistas, deve-se conceder prioridade aos órgãos de imprensa que veiculem anúncios comerciais da organização à qual a assessoria está vinculada.

A fim de impedir o constrangimento e a intimidação do indivíduo assessorado, assessores de imprensa deverão evitar convidar para entrevistas coletivas repórteres antipáticos ou opositores a ele.

O assessor de imprensa deverá orientar o assessorado a não solicitar a repórteres que deixem de publicar determinadas informações.

As atividades de media training deverão, desejavelmente, abranger todos os escalões de uma organização e não somente a equipe dos dirigentes.

A gravação da entrevista de um assessorado é uma prática recomendável, podendo vir a ser um recurso em caso de dúvidas ou distorções.

Entrevistas concedidas por ocupantes de cargos públicos deverão sempre ser realizadas em locais públicos ou edifícios oficiais.

Cabe ao assessor preparar o assessorado para a entrevista, antevendo perguntas difíceis e situações delicadas e, em casos especiais, realizando ensaios.

É prática positiva um assessor ou o assessorado dele telefonarem para jornalistas a fim de manifestar satisfação sobre a repercussão positiva de entrevistas publicadas, bem como comunicar a existência de novos elementos para a continuidade do assunto.

A publicação de reportagens quentes, associadas à cronologia de acontecimentos do momento, é prática circunscrita à mídia comercial, devendo ser evitada por periódicos institucionais de organizações públicas.