No âmbito das pesquisas no campo da comunicação que se desenharam na América Latina, Jesús Martín- Barbero merece destaque, junto com outros pesquisadores, pelo interesse em estudar as práticas de recepção.

No Livro “Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia”, ele faz a seguinte afirmação:

[A] comunicação está se convertendo num espaço estratégico a partir do qual se pode pensar os bloqueios e as contradições que dinamizam essas sociedades-encruzilhadas, a meio caminho entre um subdesenvolvimento acelerado e uma modernização compulsiva. Assim, o eixo do debate deve se deslocar dos meios para as mediações, isto é, para as articulações entre prática de comunicação e movimentos sociais, para as diferentes temporalidades e para a pluralidade de matrizes culturais.

A alternativa que indica a perspectiva dos estudos de recepção que se identifica com as formulações deste autor é

No livro “Dialética do Esclarecimento”, de Theodor W. Adorno e Max Horkheimer, encontram-se formuladas as definições de indústria cultural e sociedades de massa. Os autores lançaram as bases de uma série de discussões, sobretudo nos campos da sociologia e da comunicação.

A seguir, transcreve-se uma passagem do livro (que deve ser lida atentamente).

O mundo inteiro é forçado a passar pelo filtro da indústria cultural. A velha experiência do espectador de cinema, que percebe a rua como um prolongamento do filme que acabou de ver, porque este pretende ele próprio reproduzir rigorosamente o mundo da percepção quotidiana, tornou-se a norma da produção. Quanto maior a perfeição com que suas técnicas duplicam os objectos empíricos, mais fácil se torna hoje obter a ilusão de que o mundo exterior é o prolongamento sem ruptura do mundo que se descobre no filme. Desde a súbita introdução do filme sonoro, a reprodução mecânica pôs-se ao inteiro serviço desse projecto. A vida não deve mais, tendencialmente, deixar-se distinguir do filme sonoro. Ultrapassando de longe o teatro de ilusões, o filme não deixa mais à fantasia e ao pensamento dos espectadores nenhuma dimensão na qual estes possam, sem perder o fio, passear e divagar no quadro da obra fílmica permanecendo, no entanto, livres do controle de seus dados exactos, e é assim precisamente que o filme adestra o espectador entregue a ele para se identificar imediatamente com a realidade.

Entre as tantas polêmicas causadas pela definição de indústria cultural, é correto afirmar que:

A alternativa que contém apenas materiais de ponto de venda (PDV) é

A mala direta é um recurso bastante utilizado em publicidade.

Sobre esse recurso, analise as afirmativas abaixo:

I. A mala direta pode ser, quanto ao formato, impressa, eletrônica ou radiofônica.

II. Quanto ao tipo de remessa, pode ser postal ou digital.

III. Flyer é um outro nome pelo qual a mala direta é conhecida.

IV. Seu maior inconveniente reside em não poder ser empregada regularmente, pelos custos envolvidos.

V. Trata-se de publicidade informativa enviada como correspondência.

VI. Uma de suas vantagens consiste na possibilidade de maior segmentação de seu público-alvo.

Estão corretas:

As embalagens dos produtos têm várias funções, que precisam ser contempladas no momento de sua criação e produção. Dentre elas, proteção do conteúdo, redução de perdas, informação, etc.

Do ponto de vista do marketing e da comunicação publicitária, a embalagem

I. materializa a marca ao expô-la no ponto de venda e expressar sua imagem, seu padrão de qualidade e seu posicionamento de preço.

II. tem como função primordial a facilidade de estocagem, para melhor transporte dos produtos.

III. é um dos canais de relacionamento da marca e do produto com o seu consumidor. Uma alteração na embalagem pode significar aumento do volume de vendas.

IV. busca ser criativa e atrativa, para vencer a disputa pela atenção do consumidor, em meio a produtos da concorrência.

V. prescinde, desejavelmente, de funcionalidade e de proteção do conteúdo, em favor de uma apresentação visual atraente, capaz de seduzir o consumidor.

Está(ão) correta(s) a(s) afirmativa(s)

No que diz respeito ao rádio e à televisão como mídia eletrônica, assinale as afirmativas abaixo com F (Falso) ou V (Verdadeiro).

( ) A televisão oferece uma capacidade de penetração geográfica superior à do rádio, além de facilitar a regionalização das mensagens publicitárias.

( ) O rádio possibilita a obtenção de elevados índices de repetição, é excelente no diálogo direto com o público e permite expressiva exploração musical, o que o torna muito importante na veiculação de um jingle.

( ) Dentre as desvantagens da televisão como veículo, estão a necessidade de orçamentos elevados para alcançar impacto e o fato de o tempo de vida de um comercial televisivo ser normalmente curto.

( ) O rádio tem custo de produção muito elevado, bem como requer um tempo de produção longo, o que frequentemente inviabiliza sua utilização como veículo.

A sequência correta é:

Ao se comparar as vantagens e desvantagens dos veículos jornal e revista, analise as afirmativas.

I. Do ponto de vista de qualidade gráfica na impressão do anúncio, a revista, de modo geral, é superior ao jornal.

II. No que se refere à periodicidade, o jornal garante uma atualidade maior e maior rapidez na veiculação de promoções do que a revista.

III. A revista permite uma menor segmentação de público do que um jornal de grande circulação.

Está(ão) correta(s)

Numere a segunda coluna de acordo com a primeira, identificando os significados de cada termo técnico.

I. público-alvo, grupo de consumidores com características bem determinadas, a quem se dirige a mensagem publicitária.

II. modo de abordar o público-alvo, natureza do apelo que lhe é dirigido: emocional, racional, humorístico, etc.

III. levantamento de dados junto ao cliente de modo a que se possa planejar estratégias de comunicação e esforços publicitários na satisfação de suas necessidades.

IV. rápido esboço da ideia de um projeto gráfico: anúncio, cartaz, revista, etc.

V. serviço a ser executado.

( ) rough ou rafe

( ) job

( ) approach

( ) target

( ) briefing

A sequência correta é:

Figura 3 - Anúncio para outdoor/2003

Cliente: Itaú Agência:

África

Texto Figura 3:

Engarrafados, o Itaú foi feito para você que vive numa cidade como esta, onde as pessoas conseguem ler um outdoor com 84 palavras, enquanto estão paradas no trânsito. Quem perde um tempão no trânsito, precisa ganhar tempo no banco. Por isso, o Itaú tem mais de 17 mil caixas eletrônicos, Itaú Bankfone, Itaú Bankline e mais de 2 mil agências em todo o Brasil. Com o Itaú, seu carro pode ficar paradão, mas sua vida anda que é uma beleza.

Itaú. Feito para você.

Ainda sobre a Figura 3, é correto dizer, sob o ponto de vista formal e conceitual, que

Figura 3 - Anúncio para outdoor/2003

Cliente: Itaú Agência:

África

Texto Figura 3:

Engarrafados, o Itaú foi feito para você que vive numa cidade como esta, onde as pessoas conseguem ler um outdoor com 84 palavras, enquanto estão paradas no trânsito. Quem perde um tempão no trânsito, precisa ganhar tempo no banco. Por isso, o Itaú tem mais de 17 mil caixas eletrônicos, Itaú Bankfone, Itaú Bankline e mais de 2 mil agências em todo o Brasil. Com o Itaú, seu carro pode ficar paradão, mas sua vida anda que é uma beleza.

Itaú. Feito para você.

A estrutura do discurso publicitário tem sido frequentemente comparada àquela proposta pela Arte Retórica de Aristóteles. Segundo o filósofo, o discurso, para ser coerente e persuasivo, tem basicamente quatro partes: o exórdio (no qual a ideia principal é introduzida ou é feito apelo àqueles a quem o discurso se dirige), a narração (o desenvolvimento da ideia, os fatos conhecidos em sua justa medida), as provas (os argumentos que demonstram a validade daquilo de que se fala) e a peroração (o “fechamento” da ideia, buscando predispor o receptor a favor do assunto do discurso, ampliar ou atenuar o que foi dito, recapitular a ideia, aconselhar ou incitar à ação). No outdoor da Figura 3, os trechos “Engarrafados” e “Por isso o banco Itaú tem mais de 17 mil caixas eletrônicos, Itaú Bankfone, Itaú Bankline e mais de 2 mil agências em todo o Brasil” correspondem, respectivamente, às partes do esquema aristotélico