Durante uma entrevista, a Diretora de Marca da L’Oreal Paris, Bianca Pi, afirmou que o Instagram é uma ferramenta muito importante na construção das campanhas, por permitir conectar os consumidores aos propósitos da marca e aos produtos. Sobre o Instagram como ferramenta publicitária é possível afirmar, EXCETO:

É indiscutível o uso de patrocínio, apoio e mecenato como estratégias para o fortalecimento da percepção de marca e de produtos referentes às características da organização que os sustenta. Sobre essas estratégias, observe as afirmativas abaixo:

I. Essas estratégias passaram a compor o planejamento global da organização, amparadas em ações explícitas, e como parte de um processo de informação sobre as intenções da organização em relação aos seus diversos públicos.

II. Patrocínio é uma estratégia da organização que propõe estimular ações sociais, culturais, artísticas ou esportivas, principalmente por meio de suporte financeiro, visando a obtenção de um retorno financeiro-comercial e/ou de imagem para a marca, para o produto ou para a organização.

III. O apoio é efetivado pelo fornecimento de outras condições que não o suporte financeiro, mas de materiais ou de colaboração por meio de produtos ou serviços.

IV. A utilização de ferramentas como folders com conteúdo institucional, veículos de comunicação institucional (boletins, jornais e revistas), intranet, internet, rádio e TV institucional pode fazer com que os objetivos do patrocínio conquistem os públicos internos.

V. Para os públicos externos, em especial os formadores de opinião, a informação acerca do patrocínio pode ser feita de forma dirigida, utilizando-se de malas-diretas, eventos de divulgação e fortalecimento do trabalho da assessoria de imprensa.

Assinale a alternativa correta acerca da veracidade das alternativas.

Para McDonald (2013), o planejamento estratégio de marketing é a aplicação planejada dos recursos de marketing para atingir objetivos de marketing. O processo de planejamento compreende diversas etapas que devem ser seguidas para o estabelecimento do plano. Entre as alternativas, qual etapa NÃO se verifica no planejamento estratégico de marketing:

De forma direta, a diferença principal entre rádio e podcast é que a transmissão do rádio acontece na forma de broadcasting, ou seja, o ouvinte recebe passivamente as informações através de um aparelho de rádio somente nos horários disponibilizados por uma central de distribuição; enquanto que no podcast, o ouvinte deve ir em busca da informação que deseja. Ou seja, passou a acontecer sob demanda. Sobre podcast é INCORRETO afirmar:

O processo de planejamento de marketing é conceitualmente simples, mas as questões contextuais podem ser muito complexas. Por isso, McDonald (2013) afirma que no máximo 25% das empresas estão executando corretamente seu planejamento de marketing, não usufruindo dos benefícios do mesmo, que são os seguintes, EXCETO:

Recentemente, o InDesign divulgou novos recursos e aprimoramentos do programa de forma a melhorar a experiência do usuário. Considere as afirmativas abaixo acerca das atualizações.

( ) Suporte para fontes variáveis, um novo formato de fonte Open Type com suporte a atributos personalizados, como espessura, largura, inclinação, tamanho óptico etc.

( ) Verificação ortográfica reversa, que permite especificar a direção ou a ordem na qual o InDesign verifica erros de ortografia no texto do documento.

( ) Novo recurso de regra de coluna, que permite adicionar e controlar as linhas entre as colunas em um quadro de texto com várias colunas.

( ) Atualização para inserção, importação, exportação e vínculo de arquivos Flash, como .FLV, .F4V e .SWF, seguindo decisão da Adobe em relação à distribuição do Flash Player.

( ) Importar e inserir arquivos em formato SVG em documentos do InDesign,que anteriormente eram importados como arquivos PNG.

Assinale a alternativa correta.

Os usos do Photoshop variam conforme as áreas que utilizam as suas funcionalidades para exercer diferentes atividades mas, inicialmente, surgiu como um software de tratamento de imagens. Seu uso foi se estendendo e hoje ele é utilizado para diversos outros fins. Entre os diversos usos deste software, é INCORRETO afirmar que:

Joan Costa (2011), a identidade de uma organização é invisível e intangível. Esta só se torna palpável através da sua representação visual, ou seja, na concretização da sua Identidade Visual. As imagens têm o poder de ficarem memorizadas no cérebro do receptor e de serem futuramente reconhecidas. Assim, é indispensável ter uma representação visual marcante para qualquer organização ou empresa. Sobre identidade visual da marca, relacione:

( ) Logotipo

( ) Cor

( ) Símbolo

( ) Designação

1) Exprime a organização através de uma figura representativa, que pode ser abstrata ou literal.

2) É a designação visual, escrita de modo legível, da organização em causa.

3) É uma breve descrição do empenho da organização.

4) É uma ferramenta mnemônica que serve para despertar a personalidade de uma marca.

Assinale a alternativa correta.

O planejamento é um sistema de trabalho e a previsibilidade do que irá acontecer é uma das tarefas mais difíceis que existem no ambiente empresarial, devendo-se admitir como normal a correção dos erros e desvios, quando ocorrem. Assim, é preciso definir os sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou se são necessárias correções no plano, a fim de alcançar os objetivos traçados. Constituem fases para implantação de um sistema de avaliação de resultados, EXCETO:

Corrêa (2013) afirma que um boa campanha depende de um bom briefing. Entretanto, receber as informações por escrito e da forma mais completa possível é um dos maiores problemas enfrentados pelas agências e profissionais de atendimento. Dessa forma, compreendem itens essenciais do briefing, EXCETO: