Uma das primeiras ações do planejamento de mídia é decidir se a concentração será em todos os usuários ou em uma categoria mais restrita com relação ao uso do produto. Tudo dependerá de quem o anunciante quer alcançar. Essa é uma decisão tanto de marketing quanto de mídia e de criação. O mais provável é que os profissionais de criação e o gerente de contas da agência façam as recomendações sobre os segmentos que acreditam que podem ser convencidos a comprar o produto. Às vezes, o objetivo é convencer os consumidores a mudar para nossa marca. Outras vezes, será o de convencer novas pessoas, não- consumidoras do produto, a experimentá-lo. Mas, uma vez que se tenha decidido pela categoria de compra (um planejador pode escolher uma combinação, como heavy e medium users, ou medium e light users), o alvo será encontrado pelo estudo dos dados sociais dos segmentos. O uso de indicadores numéricos ajudará o planejador a tomar a decisão final sobre o público-alvo.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001, p. 204 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o item a seguir, referente a planejamento de mídia.

As descrições dos estilos de vida também podem ser usadas no lugar dos indicadores numéricos, ou em combinação com estes, para se chegar a uma definição do público-alvo.

Uma das primeiras ações do planejamento de mídia é decidir se a concentração será em todos os usuários ou em uma categoria mais restrita com relação ao uso do produto. Tudo dependerá de quem o anunciante quer alcançar. Essa é uma decisão tanto de marketing quanto de mídia e de criação. O mais provável é que os profissionais de criação e o gerente de contas da agência façam as recomendações sobre os segmentos que acreditam que podem ser convencidos a comprar o produto. Às vezes, o objetivo é convencer os consumidores a mudar para nossa marca. Outras vezes, será o de convencer novas pessoas, não- consumidoras do produto, a experimentá-lo. Mas, uma vez que se tenha decidido pela categoria de compra (um planejador pode escolher uma combinação, como heavy e medium users, ou medium e light users), o alvo será encontrado pelo estudo dos dados sociais dos segmentos. O uso de indicadores numéricos ajudará o planejador a tomar a decisão final sobre o público-alvo.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001, p. 204 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o item a seguir, referente a planejamento de mídia.

O planejamento de mídia deve focar explicitamente a migração de consumidores de uma marca para outra ou a captação de novos consumidores.

Uma das primeiras ações do planejamento de mídia é decidir se a concentração será em todos os usuários ou em uma categoria mais restrita com relação ao uso do produto. Tudo dependerá de quem o anunciante quer alcançar. Essa é uma decisão tanto de marketing quanto de mídia e de criação. O mais provável é que os profissionais de criação e o gerente de contas da agência façam as recomendações sobre os segmentos que acreditam que podem ser convencidos a comprar o produto. Às vezes, o objetivo é convencer os consumidores a mudar para nossa marca. Outras vezes, será o de convencer novas pessoas, não- consumidoras do produto, a experimentá-lo. Mas, uma vez que se tenha decidido pela categoria de compra (um planejador pode escolher uma combinação, como heavy e medium users, ou medium e light users), o alvo será encontrado pelo estudo dos dados sociais dos segmentos. O uso de indicadores numéricos ajudará o planejador a tomar a decisão final sobre o público-alvo.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001, p. 204 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o item a seguir, referentes a planejamento de mídia.

O autor, ao falar sobre concentração, sugere que o planejador de mídia trabalhe com nichos de mercado, focando a estratégia em meios e veículos que permitam estabelecer canais de relacionamento com o público-alvo.

Tendo em mãos o melhor comercial ou anúncio, a mensagem deve ser transmitida nos melhores veículos, nos melhores espaços, nos melhores horários. Escolher o melhor veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o consumidor é parte fundamental do processo publicitário.

Nem sempre os melhores horários em rádio ou televisão são os de maior audiência; nem sempre as melhores revistas ou jornais são os de maior circulação.

Rafael Sampaio. Propaganda de A a Z: como usar

a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 2.ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 1999, p. 118 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o seguinte item, relativo a planejamento de mídia.

O processo de “Escolher o melhor veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o consumidor” é parte fundamental do planejamento de mídia.

A cena foi assistida por milhões de pessoas ao redor do mundo. Em Minority Report, o astro Tom Cruise trava um duelo mortal com um adversário em meio a robôs que fabricam carros futuristas em uma fábrica cuja principal característica consiste em prescindir do trabalho humano vivo. Segundo a adaptação para o cinema do conto de Philip K. Dick, não existem operários na linha de produção do futuro. A idéia segundo a qual sistemas compostos por robôs e autômatos substituirão fatalmente o trabalho humano vivo em um futuro mais ou menos próximo não corresponde a uma novidade alardeada pela mídia mundializada. Na verdade, desde que as primeiras máquinas de tear movidas a carvão surgiram nos primórdios da Revolução Industrial, na segunda metade do século XVIII, as sociedades capitalistas industriais convivem com os temores oriundos de um mundo submetido ao imperativo tecnológico.

Ruy Braga

Julgue o item que se segue, acerca das transformações do mundo do trabalho.

Para muitos autores, o advento da revolução informacional modifica o trabalho monótono e repetitivo e o controle burocrático instaurando, aos poucos, um trabalho que convoca o saber criativo e a cooperação.

A cena foi assistida por milhões de pessoas ao redor do mundo. Em Minority Report, o astro Tom Cruise trava um duelo mortal com um adversário em meio a robôs que fabricam carros futuristas em uma fábrica cuja principal característica consiste em prescindir do trabalho humano vivo. Segundo a adaptação para o cinema do conto de Philip K. Dick, não existem operários na linha de produção do futuro. A idéia segundo a qual sistemas compostos por robôs e autômatos substituirão fatalmente o trabalho humano vivo em um futuro mais ou menos próximo não corresponde a uma novidade alardeada pela mídia mundializada. Na verdade, desde que as primeiras máquinas de tear movidas a carvão surgiram nos primórdios da Revolução Industrial, na segunda metade do século XVIII, as sociedades capitalistas industriais convivem com os temores oriundos de um mundo submetido ao imperativo tecnológico.

Ruy Braga

Julgue o item que se segue, acerca das transformações do mundo do trabalho.

As transformações que se operam no mundo do trabalho não têm produzido efeitos no âmbito da reestruturação produtiva brasileira.

A cena foi assistida por milhões de pessoas ao redor do mundo. Em Minority Report, o astro Tom Cruise trava um duelo mortal com um adversário em meio a robôs que fabricam carros futuristas em uma fábrica cuja principal característica consiste em prescindir do trabalho humano vivo. Segundo a adaptação para o cinema do conto de Philip K. Dick, não existem operários na linha de produção do futuro. A idéia segundo a qual sistemas compostos por robôs e autômatos substituirão fatalmente o trabalho humano vivo em um futuro mais ou menos próximo não corresponde a uma novidade alardeada pela mídia mundializada. Na verdade, desde que as primeiras máquinas de tear movidas a carvão surgiram nos primórdios da Revolução Industrial, na segunda metade do século XVIII, as sociedades capitalistas industriais convivem com os temores oriundos de um mundo submetido ao imperativo tecnológico.

Ruy Braga

Julgue o item que se segue, acerca das transformações do mundo do trabalho.

As mudanças produzidas pela sociedade da informação não vêm acompanhadas de impactos no perfil das profissões.

A cena foi assistida por milhões de pessoas ao redor do mundo. Em Minority Report, o astro Tom Cruise trava um duelo mortal com um adversário em meio a robôs que fabricam carros futuristas em uma fábrica cuja principal característica consiste em prescindir do trabalho humano vivo. Segundo a adaptação para o cinema do conto de Philip K. Dick, não existem operários na linha de produção do futuro. A idéia segundo a qual sistemas compostos por robôs e autômatos substituirão fatalmente o trabalho humano vivo em um futuro mais ou menos próximo não corresponde a uma novidade alardeada pela mídia mundializada. Na verdade, desde que as primeiras máquinas de tear movidas a carvão surgiram nos primórdios da Revolução Industrial, na segunda metade do século XVIII, as sociedades capitalistas industriais convivem com os temores oriundos de um mundo submetido ao imperativo tecnológico.

Ruy Braga

Julgue o item que se segue, acerca das transformações do mundo do trabalho.

Com as novas tecnologias da informação, o dispêndio físico, predominante no passado, é paulatinamente substituído pelas exigências cognitivas na execução das tarefas.

A cena foi assistida por milhões de pessoas ao redor do mundo. Em Minority Report, o astro Tom Cruise trava um duelo mortal com um adversário em meio a robôs que fabricam carros futuristas em uma fábrica cuja principal característica consiste em prescindir do trabalho humano vivo. Segundo a adaptação para o cinema do conto de Philip K. Dick, não existem operários na linha de produção do futuro. A idéia segundo a qual sistemas compostos por robôs e autômatos substituirão fatalmente o trabalho humano vivo em um futuro mais ou menos próximo não corresponde a uma novidade alardeada pela mídia mundializada. Na verdade, desde que as primeiras máquinas de tear movidas a carvão surgiram nos primórdios da Revolução Industrial, na segunda metade do século XVIII, as sociedades capitalistas industriais convivem com os temores oriundos de um mundo submetido ao imperativo tecnológico.

Ruy Braga

Julgue o item que se segue, acerca das transformações do mundo do trabalho.

A denominada Revolução Microeletrônica, que ocorreu nos decênios 60-70 do século passado, reacendeu o debate sobre o fim do trabalho.

A cena foi assistida por milhões de pessoas ao redor do mundo. Em Minority Report, o astro Tom Cruise trava um duelo mortal com um adversário em meio a robôs que fabricam carros futuristas em uma fábrica cuja principal característica consiste em prescindir do trabalho humano vivo. Segundo a adaptação para o cinema do conto de Philip K. Dick, não existem operários na linha de produção do futuro. A idéia segundo a qual sistemas compostos por robôs e autômatos substituirão fatalmente o trabalho humano vivo em um futuro mais ou menos próximo não corresponde a uma novidade alardeada pela mídia mundializada. Na verdade, desde que as primeiras máquinas de tear movidas a carvão surgiram nos primórdios da Revolução Industrial, na segunda metade do século XVIII, as sociedades capitalistas industriais convivem com os temores oriundos de um mundo submetido ao imperativo tecnológico.

Ruy Braga

Julgue o item que se segue, acerca das transformações do mundo do trabalho.

Apesar do temor generalizado de que a introdução da máquina no contexto da industrialização promoveria a supressão completa do trabalho humano no processo produtivo, tal perspectiva não se efetivou.