O propósito da publicidade é, de modo simplista e em última instância, conseguir a consideração de compra por parte do consumidor. Mas a publicidade não pode ser medida somente em relação a vendas. Seus propósitos também são: gerar conhecimento, dando maior identidade ao produto e à empresa; tornar os benefícios e vantagens do produto conhecidos; e aumentar a convicção racional ou emocional do consumidor em relação ao produto.

Considerando o texto acima, avalie as proposições abaixo e a relação proposta entre elas:

I. A publicidade aproveita as ocorrências sazonais, pois o público, por hábito ou tradição, tem mais disposição à compra em determinados períodos: Natal, início de inverno e verão, Dia das Mães. São acontecimentos dos quais o varejista pode tirar partido.

PORQUE

II. A publicidade reduz os gastos de venda, cria a procura, ativa a distribuição, facilita operações de venda, tendendo a baixar o custo.

Acerca dessas proposições, assinale a opção correta:

Em relação aos esquemas básicos utilizados na publicidade, assinale a alternativa que preenche corretamente o espaço em branco no parágrafo abaixo.

são as fórmulas já consagradas, tanto nos códigos visuais (uma mulher bonita, de avental, remete a uma zelosa dona-de-casa), quanto no linguístico (“a união faz a força”, “ser mãe é padecer no paraíso” etc.).

CARRASCOZA, João Anzanello. A Evolução do texto publicitário: a associação de palavras

como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 2002.

A matéria, ou tema, no caso, é dada no exórdio do discurso, no título, e, portanto, deve acabar nele, como na figura da cobra que morde a própria cauda.

CARRASCOZA, João Anzanello. A Evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de

sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 2002.

A frase acima diz respeito

O termo Indústria Cultural foi utilizado pela primeira vez por:

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Presença, 2001.

Com base no modelo lasswelliano, proposto em 1948, assinale a alternativa que descreve os elementos necessários para se descrever um ato de comunicação.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Presença, 2001.

O missão do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), é a de impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas e defender a liberdade de expressão comercial. O Conselho estabelece alguns preceitos básicos que definem a ética publicitária.

Fonte: http://www.conar.org.br - acesso em 21/03/14 às 16h45.

Assinale a alternativa INCORRETA em relação à ética publicitária.

Sobre os conceitos de mídia na determinação de objetivos, segundo o autor Roberto Corrêa, é INCORRETO o conceito que figura na opção:

CORRÊA, Roberto. O atendimento na agência de comunicação. São Paulo: Global, 2006.

Diversos são os veículos publicitários. De pouco valerá uma boa peça publicitária se os veículos escolhidos para divulgá-la não forem adequados ao meio de expressão e não atingirem o público capaz de se interessar pelo produto ou serviço anunciado e com capacidade aquisitiva para comprá-lo. Sobre a REVISTA, enquanto meio publicitário, assinale a alternativa correta.

SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Cengage Learning, 2009.

Sobre os veículos publicitários, considerando Sant'anna (2009), assinale a alternativa INCORRETA:

Recentemente, o diretor de criação Fernando Barbella resolveu usar o seriado Mad Men como tema para o Tumblr “Real Mad Men”, uma bem-humorada homenagem aos verdadeiros mad men trabalhando nas agências de publicidade mundo afora. O Tumblr conta com boas amostras de alguns “tipinhos típicos” da publicidade, como o Bat Men, o Lab Men e o War Men. Veja um exemplo abaixo:

Fonte: www.brainstorm9.com.br

Considerando a obra Cultura da Convergência, analise as afirmativas abaixo, que se relacionam ao tema acima tratado.

I. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos por meio dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.

II. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com o outro.

III. Temos produtores de mídias e consumidores de mídia ocupando papéis separados, e a passividade continua nos espectadores dos meios de comunicação.

É correto o que se afirma em