No contexto da sociedade em rede e da comunicação digital, planetária e instantânea, as distâncias se encurtam, as fronteiras são desterritorializadas, as culturas se intercruzam e as relações pessoais e de trabalho são, cada vez mais, geradas/geridas e/ou motivadas a partir dos recursos midiáticos e seus regimes de pauta.

No contexto do desenvolvimento neocapitalista, a crise econômica mundial faz com que a produção da informação midiática crie representações cada vez mais “padronizadas” sobre a realidade, exacerbando os fatos sociais e amplificando no cotidiano das pessoas dimensões de sentidos que se esforçam para orientar comportamentos, atitudes e ações condizentes com os interesses do poder capitalista em uma cultura global.

No contexto dos arranjos geopolíticos globais, os blocos econômicos mundiais, a exemplo do Mercosul, da União Europeia e dos Tigres Asiáticos, esforçam-se para fortalecer as diretrizes de suas influências e de seu poder político, usando as articulações coordenadas pela comunicação estratégica para globalizar o desenvolvimento de povos, culturas e nações, emblematizando como foco primordial a dimensão econômica.

No contexto das contradições/distorções globais, as patologias sociais da modernidade, a exemplo das desigualdades sociais, alcançam proporções cada vez maiores. Por outro lado, uma das marcas históricas, sobretudo a partir da segunda metade do século XX, foram as conquistas usufruídas pelas chamadas “minorias” e/ou segmentos sociais historicamente desprivilegiados, a exemplo de mulheres, negros, índios, gays, etc. Os anos de luta, protestos e reivindicações dos movimentos sociais ressoaram mais veementemente e galgaram mais respaldo a partir de uma comunicação estratégica e em rede, maximizando o “grito dos excluídos/oprimidos”, principalmente por intermédio da Internet e das redes sociais.