Após a análise mercadológica completa, a empresa busca diferenciais e posicionamento para se colocar no mercado, de modo a criar uma identidade particular, positiva e atraente ao consumidor. Assinale abaixo qual alternativa NÃO é uma forma de análise mercadológica.

A marca é mais do que um produto; é ao mesmo tempo uma entidade física e perceptual. O aspecto físico de uma marca pode ser encontrado esperando por nós na prateleira do supermercado. Entretanto, o aspecto perceptual de uma marca existe no espaço psicológico – na mente do consumidor. Considerando essa afirmação, qual o tipo de campanha mais indicado para o posicionamento de um novo produto no mercado?

Para que a comunicação do cliente seja eficiente, não basta somente uma criação adequada. É preciso também que os meios escolhidos para veiculação possuam um público-alvo congruente com os objetivos do anunciante e que estejam afinados também com a criação realizada. Para o desenvolvimento de uma campanha de cunho local, numa cidade com até 200.000 habitantes, cujo objetivo principal é destacar o novo sabor do suco de laranja Sweet Orange, a mídia mais indicada em relação ao custo/benefício é:

Segundo Haug (1997, pag. 26), “A produção de mercadorias não tem como objetivo a produção de determinados valores de uso como tais, mas a produção para a venda. O valor de uso desempenha no cálculo do produtor de mercadorias o papel esperado pelo comprador, fato que é preciso considerar”.

O texto acima indica a importância das marcas no processo de consumo contemporâneo. A mídia mais relevante e presente num ponto de venda de autosserviço na comunicação multissensorial da marca é:

Em seu livro “Contribuições da língua portuguesa para a redação publicitária”, Marina Negri apresenta uma seleção de anúncios que documenta o desgaste e a previsibilidade em grande parte dos apelos orais e escritos. Em relação a esse tema, assinale a alternativa correta.

Os títulos publicitários cumprem a função prioritária de fisgar o leitor e conduzi-lo à leitura do texto de apoio. Com relação a esse assunto, analise as seguintes afirmativas.

1. As funções do título de um anúncio são: chamar a atenção, despertar o interesse e induzir à leitura, além de causar impacto e personalizar a mensagem, não massificando o leitor, mas tratando-o, sempre, que for conveniente, individualmente com um texto pessoal que dê o sentido de proximidade (o uso do “você” pode causar esse apelo).

2. Uma característica dos títulos publicitários é a ênfase e a valorização, usando expressões superlativas para exprimir uma qualidade em grau elevado como: o melhor, mais, o maior, muito mais, tudo, total, tão completo, avançadíssimo, entre outras. Essa característica também pode significar a falta de tempo para pensar em palavras mais significativas, um atalho para simplificar e não criar novos modos de dizer.

3. Um recurso importante para colaborar com a persuasão de um texto publicitário é a circularidade, ou o “circuito fechado”. Isso se configura quando o texto de apoio expressa ideias novas, agregando informação ao título.

4. O título interrogativo pode ser eficaz quando aceita um “não” como resposta. Já o fato de o título interrogativo perguntar ou questionar o leitor, fazendo-o pensar, estimulando o seu raciocínio e envolvendo-o em um diálogo com o anúncio pode ser considerado negativo.

Assinale a alternativa correta.

Há professores, pesquisadores e publicitários que defendem a adoção mais intensa das figuras de linguagem em redação publicitária para aumentar expressivamente o potencial polissêmico e enriquecer as mensagens de textos verbais. Com base nessa afirmação, assinale a alternativa correta.

A Teoria da Gestalt, em suas análises estruturais, descobriu certas leis que regem a percepção humana das formas, facilitando a compreensão das mensagens. Isto é bastante importante no processo de criação publicitária, principalmente naquele direcionado à criação para a mídia, mas esta regra tem exceções. Aponte abaixo em qual meio a percepção humana, como descrita pela Teoria da Gestalt, NÃO é importante.

Um estereótipo comum da atividade publicitária é sobre a supervalorização da capacidade de usar a criatividade para resolver os problemas do cliente, como num passe de mágica. Na verdade, o trabalho é árduo e envolve algumas etapas. Assinale a alternativa que corresponde à etapa inicial.

Na complexa relação de poder entre anunciante e agência, há direitos e deveres para ambas as partes. Sobre isso, assinale a alternativa correta.