Pesquisa realizada pelo Grupo Consultores com os 350 maiores anunciantes do Brasil apontou que 82% dos entrevistados estão satisfeitos com os serviços prestados pelas agências. Dentre as razões elencadas para o elevado índice de aprovação, assinale a alternativa INCORRETA.

Jean-Marie Floch argumenta que a publicidade constrói sua mensagem sustentada em dois valores fundamentais: os valores de uso e os valores de base. Os valores de uso são utilizados quando se quer dar ênfase aos atributos reais do produto e os valores de base estão mais associados aos valores percebidos pela aquisição do produto. Considerando o desdobramento dos dois valores em quatro posições ideológicas – referencial, mítica, substancial e oblíqua – assinale a alternativa correta.

A figura abaixo ilustra o tripé que sustenta o discurso publicitário: anunciante, agência de publicidade (e seus profissionais) e público-alvo. Assim, constituem-se os principais interlocutores do discurso publicitário. Sobre o relacionamento entre essas partes da cadeia produtiva da publicidade, identifique as seguintes afirmativas como verdadeiras (V) ou falsas (F):

( ) As posições da cadeia produtiva da publicidade, representadas no tripé, não configuram relações hierárquicas entre anunciantes, agência e público-alvo, apesar da imagem sugerir isso.

( ) A agência está localizada no topo da pirâmide, pois corresponde à ponta do iceberg. O público primeiro se relaciona com os anúncios, o que equivale a dizer que o público consome o produto da publicidade para, por seu intermédio, conhecer o produto do anunciante e, só posteriormente, passar a consumi-lo.

( ) O anúncio publicitário formulado pela agência e seu time de profissionais deve se sobressair junto ao público-alvo na mesma medida que o anunciante, desde o princípio da campanha.

( ) A agência de publicidade e sua equipe de profissionais figuram em um lugar de entremeio do anunciante e do público-alvo, realizando a mediação entre anunciante e público-alvo, mediando objetos de consumo, símbolos e pessoas.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta, de cima para baixo.

Em relação ao Vale-Cultura, um benefício que pode chegar a 42 milhões de trabalhadores brasileiros, é correto afirmar que:

Segundo Teixeira Coelho (1986), no Brasil existe uma distinção informal entre espaço cultural, centro cultural e casa de cultura. O centro cultural refere-se a:

São componentes do Marketing Cultural, conforme Machado Neto (2005):

O Marketing Cultural, de acordo com Machado Neto (2005), caracteriza-se por ser:

1. a atividade de marketing exercida pelas organizações cuja produção e/ou difusão cultural é fim, a partir de recursos próprios ou de terceiros.

2. uma estratégia de comunicação institucional de empresas cuja produção e/ou difusão cultural não é fim, realizada com recursos próprios ou decorrentes de renúncia fiscal, como meio de promoção mercadológica.

3. a atividade que alinha empresas cuja atividade-fim não é a produção e/ou difusão cultural a instituições com tal atividade-fim, em parceria.

4. a atividade autossustentável exercida por empreendedores artístico-culturais, independentes em relação à fonte de financiamento, a partir de recursos próprios ou de terceiros, captados no mercado.

Assinale a alternativa correta.

Em meados dos anos 40, Horkheimer e Adorno criaram o conceito de “indústria cultural”. Sobre esse conceito, assinale a alternativa INCORRETA:

Quanto ao Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição) é correto afirmar que:

São referências de Patrimônio Imaterial do Paraná: