Na elaboração de material jornalístico, regras de SEO (Search Engine Optimization) passaram a ser seguidas com o objetivo de conseguir uma melhor indexação de matérias, sites, páginas e blogs noticiosos em ferramentas de busca. Além disso, essas regras precisam ser consideradas não só por jornalistas que atuam em veículos de comunicação, mas também por profissionais que trabalham em assessorias de imprensa, uma vez que produzem comunicados e releases para enviar para as redações. Entre as orientações de SEO a serem seguidas, estão ousode:

A comunicação orientada por resultados direciona investimentos, recursos e pessoas para alcançar metas tangíveis. Considerando-a como ferramenta e atividade estratégica para uma empresa, a avaliação se torna parte do processo, visto que o acompanhamento permitirá realizar ajustes e melhorias necessárias. Neste sentido, torna-se imprescindível a existência de mecanismos de mensuração que não sejam considerados pseudoavaliações, ou seja:

Mensuração é uma atividade de gestão da comunicação que, para ser executada, prescinde do planejamento. Por isso, o planejamento deve conter objetivos claros e que possam ser mensurados. Os elementos que permitem mensurar o alcance dos objetivos são:

O Manual de Jornalistas em Assessorias de Imprensa da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) evidencia que, seja o assessorado um cliente particular, seja uma instituição pública ou privada, é papel do jornalista, em uma assessoria:

As mídias digitais, as redes sociais e a velocidade da internet transformaram substancialmente as dinâmicas de comunicação corporativa. Dentre elas, está a necessidade de tratar a gestão do risco como algo cotidiano, parte dos processos de trabalho da comunicação e da assessoria de imprensa. Ao mesmo tempo em que potencializam a iminência do risco, essas mesmas ferramentas podem atuar a favor da empresa em momentos de crise. Para isso:

Todo trabalho de apurar, redigir e editar um texto jornalístico terá sido em vão se não for exaustivamente revisado, para evitar erros gramaticais, de português, de construção frasal, de lógica ou de edição. Assim, para garantir qualidade e legibilidade de um texto, seja ele de que mídia for, é preciso se preocupar com a correção e com o seu acabamento final. Entre as práticas aconselhadas nessa tarefa de revisão textual estão:

A produção de conteúdos de caráter informativo, de serviço, educacional, dentre outros que sejam percebidos como valor por parte dos públicos tem permitido ampliar a experiência positiva entre marcas e pessoas, bem como potencializar as interações e gerar vínculo. Isso ocorre pela capacidade de gerar conversas que vão além das mensagens institucionais, tornando as organizações parte de uma cultura. Essa técnica, que passou a fazer parte do escopo de trabalho das comunicações corporativas e assessorias de imprensa, chama-se:

Uma das atribuições de um jornalista, trabalhe ele em uma redação ou em uma assessoria de imprensa, é definir o que pode ser notícia, ou seja, reconhecer aquilo que tem potencial para merecer registro jornalístico. A respeito dos critérios de seleção da notícia, pode-se afirmar que:

As várias formas de planejar em comunicação corporativa passam necessariamente por compreender a singularidade dos públicos, ou stakeholders. Uma organização que conhece e compreende as demandas dos seus públicos será capaz de:

Tanto na elaboração de uma notícia quanto na de um release, a titulação é um importante momento da edição. Afinal, o título é o chamariz do texto. Para a redação de um bom título, é recomendável: