Tras elaborar y analizar el programa, después de

haber llevado a cabo el levantamiento y una vez realizado

cualquier estudio inicial necesario, una de las fases más

importantes y exigentes para el diseñador es el proceso de

creación. Desgraciadamente, éste es uno de los elementos

menos estudiado.

La fase creativa suele dividirse en tres etapas. La

primera consiste en decidirse por un concepto de diseño.

Requiere una mente completamente abierta y capacidad para

ejercitar un pensamiento completamente lateral, es decir,

multidireccional y renovador de las percepciones. A algunas

personas les ayuda hacer ejercicios al aire libre; a otros, beber

un vaso de vino y escuchar las notas de una música clásica.

La inspiración puede proceder de distintas fuentes. Un

proyecto puede basarse en una palabra clave tomada del

primer encuentro con el cliente, en una asociación de

palabras o la combinación de ideas imaginativas, colores y

texturas interesantes. El gusto, el olfato y la vista tienen un

papel muy importante en el desarrollo del concepto de

diseño.

Una vez que se ha optado por un concepto, éste debe

ser posteriormente analizado detallado y evaluado.

Finalmente puede desarrollarse mediante imágenes que

proporcionan parámetros de trabajo al diseñador, o mediante

la formalización en un panel de conceptos de diseño que se

muestra al cliente en la presentación