Uma importante organização comercial realizou um grande levantamento de dados a respeito das vendas totais de seus produtos na região centro-oeste do Brasil. Esse tipo de foco de mensuração de demanda desenvolvida por essa organização é denominado nível

Atualmente, argumenta-se que o auge da TV como meio para propaganda já passou. Uma das explicações para esse declínio é a constante busca por meios mais precisos, econômicos e com menor saturação de anunciantes. A internet, onde o usuário tem ações e decisões próprias, vem provando ser capaz de preencher esse espaço. No Brasil, por exemplo, houve um salto positivo de 28% no investimento on-line entre 2009 e 2010. Parte desse êxito é creditado à

As mudanças nas tecnologias da comunicação trouxeram novas maneiras de fazer propaganda. Um recurso bastante utilizado é a propaganda por buscadores (Google, Bing, Yahoo, entre outros), na qual o anunciante pode usar links patrocinados (comprando palavras-chave) ou especificar sites onde quer que seu anúncio apareça, através de orientação para conteúdo. Essas ferramentas exigem entendimento tanto do produto ofertado quanto do hábito de busca dos usuários. O uso das palavras-chave oferece vantagem para o anunciante quando o(s)

A propaganda é um investimento, não merecendo, portanto, ser usada para um produto de baixa qualidade. Ainda que a resposta do público a uma novidade no mercado seja positiva, em um primeiro momento, a continuidade do produto no mercado se tornará custosa caso não haja renovação das compras.

Esse cenário mostra que uma empresa pode fazer evoluir seu produto através da comunicação e demonstra a capacidade que a publicidade tem de influenciar a

A relação entre diferentes mídias, tradicionais e não tradicionais, sempre foi trabalhada com equilíbrio por agências e anunciantes. Em uma campanha de comunicação, 200 mil consumidores foram alvo de ações diretas. Desse público total, 16 mil demonstraram interesse no produto (8% de resposta), e mais de 2.200 aceitaram realizar um determinado teste sugerido. Esse cenário demonstra que

As soluções apresentadas nas campanhas publicitárias têm origem nos diversos problemas de comunicação e intenções do cliente. Partindo de uma decisão exclusiva do anunciante, o resultado criativo exposto nos pontos de venda para uma determinada ação apresentava um novo conceito: a Dúzia de 13. Esse tipo de argumento representa uma campanha

Além de criatividade, muitas vezes, os anunciantes querem uma propaganda aderente, que apresente impacto duradouro, anúncios que fiquem na mente dos consumidores. Para conseguir essa aderência, as agências costumam trabalhar diferentes características na mensagem. Quando o Ministério da Saúde precisou fazer campanha para alertar sobre a epidemia da gripe, provocada pelo vírus H1N1, substituiu-se o nome técnico da doença por gripe suína, aproveitando a possível origem de transmissão do vírus para o homem.

Esse exemplo demonstra que uma das diferentes características da mensagem publicitária é

A criatividade é, em geral, a força diferenciadora da propaganda eficiente. É o que buscam clientes ao contratar agências para trabalhar sua comunicação. Anúncios criativos costumam apresentar três características comuns: conexão, adequação e novidade. Quando consegue a conexão, geralmente o anúncio soube refletir a empatia do público consumidor com suas necessidades e desejos básicos. Atingir o binômio conexão/empatia significa trabalhar diretamente a

A propaganda desempenha importantes papéis tanto para marcas quanto para consumidores. Um desses papéis é o de ensinar novos usos para marcas existentes, como no caso em que um fabricante de leite de soja, usualmente consumido puro, comunica que seu produto pode substituir o leite de vaca em algumas situações.

Entre as diferentes funções atribuídas à propaganda, esse exemplo descreve, primeiramente, a sua capacidade de

Até o ano de 2010, no Brasil, a TV aberta, presente em 95% dos lares nacionais, obtinha mais de 60% do orçamento publicitário, tendo-se consolidado como um meio eficiente de propaganda. Existem, no entanto, limitações para a utilização desse meio. O procedimento conhecido como zapping, que se refere à troca de canal, é considerado prejudicial aos anunciantes. Pesquisas revelam que apenas 20% dos telespectadores trocam de canal quando os programas são em tempo real.

O resultado apontado nas pesquisas justifica a(o)