Tudo quanto é forma de se veicular alguma mensagem publicitária e que não pertença aos meios de comunicação tradicionais (TV, rádio, jornal, revista e cinema), à mídia exterior ou out-of-home (outdoor, painéis e mobiliário urbano), ou à internet, é considerada mídia extensiva (antes chamada de mídia alternativa).

É correto afirmar que são exemplos de mídia extensiva

O período contínuo de veiculação ou o padrão de exposição de uma campanha é chamado de

Em mídia, a Continuidade é a decisão estratégica para o padrão de exposição. Trata-se da definição dos períodos de comunicação de cada campanha. Entre esses padrões, está o da Continuidade Linear, que se refere ao(à)

Quando se fala em eficiência da mídia, um dos conceitos levados em consideração é o de Índice de Afinidade, que se refere ao(s)/à

Considerando a terminologia, em mídia, que designa relações entre veiculação de mensagens publicitárias e seu público-alvo, numere a segunda coluna de acordo com a primeira:

I. GRP (Gross Rating Points) ( ) Total acumulado, em números absolutos (não percentuais), das pessoas atingidas por umveículo (página de jornal, programa de TV, etc.) ao longo de um determinado período.

II. TRP/TARP (Target Rating Points) ( ) Número de indivíduos ou famílias que constituem o total de pessoas atingidas por uma veiculação.

III. Frequência ( ) Métrica utilizada para calcular a audiência individual dentro do público-alvo visado pelo esforço publicitário.

IV. Impacto ( ) Audiência Acumulada Bruta, ou seja, a soma, em números percentuais, dos pontos brutos de audiência.

V. Alcance ou Cobertura do público-alvo (Reach) ( ) Periodicidade, intensidade ou número de inserções de um anúncio em um determinado período

A sequência numérica correta na coluna dois é

O termo “veículo”, em publicidade, designa os meios, formas ou recursos capazes de levar a mensagem publicitária até o consumidor. Desse modo, pode se referir a qualquer empresa de comunicação (editoras, emissoras, etc.), quer genericamente, quer como empresa individual; a qualquer outro instrumento de comunicação física que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores e à área da propaganda que agrupa esses veículos. O exemplo de amostras e brindes pode ser considerado um veículo do tipo

Gross Rating Points, ou simplesmente GRP, consiste na soma dos pontos brutos de audiência. O domínio dessa técnica é muito importante para a atividade de mídia. A esse respeito, leia as afirmativas abaixo, classificando-as como Falsas (F) ou Verdadeiras (V).

( ) A técnica do GRP tem por conceito a soma dos índices de audiência dos programas, de acordo com o número de inserções do comercial.

( ) Obtêm-se resultados iguais ou semelhantes ao se veicular o mesmo comercial em duas programações diferentes, mas de mesmo total de GRP e verba.

( ) A técnica do GRP, ao possibilitar a aferição dos resultados de alcance e de frequência média de uma programação, promoveu a desvalorização da área de mídia das agências, a quem era inicialmente reservada esta tarefa.

( ) Um GRP representa um ponto percentual da audiência.

A sequência correta na avaliação das afirmativas é:

A audiência, no contexto de mídia, refere-se ao conjunto das pessoas que, em dado momento, são receptoras de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. A mídia leva em consideração vários tipos de audiência, ao realizar seu planejamento. Assim, a audiência habitual de determinado veículo de comunicação e a parte de audiência diretamente ligada à recepção da mensagem desse veículo, que integra o público-alvo da campanha, são denominadas, respectivamente,

O termo “mídia” é a versão aportuguesada da palavra latina media (plural de medium, cujo significado é meio). Apesar de sua acepção plural, geralmente é usada, em português, para se referir a sujeitos ou objetos também no singular. Para além de sua etimologia, a palavra também designa, na área de comunicação,

Está correto o item

Leia as afirmações a seguir, sobre o conceito de personalidade, que tem sido objeto de vários teóricos da Psicologia.

I. As teorias psicodinâmicas da personalidade focam a importância dos motivos, das emoções e das forças internas, supondo que a personalidade se desenvolve à medida que os conflitos psicológicos são resolvidos, geralmente durante a infância.

II. As teorias fenomenológicas definem que os indivíduos associam continuamente significados às informações que adquirem. Segundo essas teorias, todas as pessoas confrontam realidades ligeiramente diferentes. Assim, o self é entendido como um conceito interno, que evolui com a interação entre as pessoas.

III. O principal estudioso das teorias psicodinâmicas é Carl Rogers.

Está(ão) correta(s) a(s) alínea(s)