Imagine a seguinte situação: uma faculdade vai sediar um importante evento acadêmico, recebendo centenas de alunos, dezenas de professores convidados do país inteiro e uma grande quantidade de convidados outros países. Depois de tudo pronto, com o material de divulgação já em plena veiculação (carta-convite, cartazes, outdoor, site, evento no Facebook etc.), a data do início do evento teve que ser postergada em dois dias. Diante desse imprevisto, os responsáveis pela divulgação agiram da seguinte maneira:
- Avisar os professores convidados e os alunos inscritos da alteração da data;
- Em até uma semana, todos devem receber um aviso da alteração;
- Usar a internet como principal meio para comunicar alteração;
- Aproveitar o banco de dados das inscrições e enviar e-mails aos professores convidados e alunos inscritos.
Pensando em noções básicas de planejamento, a que conceitos se referem, na
ordem, as ações descritas nos itens anteriores?

Aponte a alternativa que trouxer, na ordem correta, os termos a que se referem as definições a seguir:
- Conjunto de peças gráficas com um mesmo propósito geral;
- Suporte físico ou tecnológico sobre o qual mensagens são transmitidas;
- Empresa de comunicação voltada para a transmissão de conteúdos variados;
- Profissional responsável por traçar estratégias de comunicação a partir das necessidades do cliente;
- Tipo de comunicação publicitária que se vale de um acontecimento marcante
como tema ou argumento.

O logotipo é uma das peças gráficas mais tradicionais e interessantes que existem. Sua capacidade de síntese, seu poder simbólico, sua versatilidade de aplicação são características que só fazem valorizar sua criação e seu uso. Mas, se, no passado, eles eram elaborados para durar inalterados rigidamente por décadas, criando fortes vínculos de memória com os consumidores, hoje em dia a situação é diferente. Muitas empresas têm adotado como estratégia gráfica o chamado “logo mutante”, que varia visualmente de acordo com o contexto em que aparece. O laboratório de mídia do MIT, nos Estados Unidos, por exemplo, tem uma versão de logo diferente para o crachá de cada um de seus colaboradores. O Google, igualmente norteamericano, possui seus famosos “doodles”, para datas especiais e eventos relevantes. E o canal de televisão MTV, tanto nos EUA quanto no Brasil, durante décadas apresentou uma infinidade de versões diferentes para seu logo tradicional. Essa estratégia do logo mutante, entretanto, não tem se revelado frequente ou mesmo recomendável, no Brasil, quando se pensa em marcas de bancos, governos ou hospitais. Por quê?

O trabalho de publicitários, designers gráficos e programadores visuais tem sofrido grandes impactos por causa dos grandes avanços tecnológicos típicos da contemporaneidade e das infinitas possibilidades técnicas que essa situação proporciona. De modo que planejar uma campanha publicitária, hoje em dia, é inevitavelmente considerar mídias online e off-line. Qual é a melhor relação que pode haver entre as peças de uma mesma campanha estabelecidas nos meios digitais (internet, celular, games) e nos meios analógicos (revistas, cartazes, flyers)?

Imagine a seguinte situação: dois professores responsáveis pela organização de um evento acadêmico dentro de uma universidade solicitam aos encarregados dos trabalhos gráficos da instituição, por meio de um briefing, a criação da identidade visual e do material de divulgação do evento. Basicamente, esses funcionários deveriam criar um logotipo, cartazes, folders e banner digital para incluir no site da universidade. Decorrido regularmente o prazo, com o material elaborado, é chegado o momento de aprovar (ou não) as peças, mas apenas um dos professores organizadores está disponível para comparecer à reunião, que chega ao encontro acompanhado de um colega, professor de outra faculdade, que também deve opinar sobre o trabalho criado. Qual deve ser a atitude do profissional de atendimento, em um caso como esse?

Em décadas passadas, ainda em meados do século XX, os slogans eram redigidos com base nos benefícios funcionais das empresas e de seus produtos. Um exemplo clássico dessa época é o slogan da marca de chaves e fechaduras La Fonte, que dizia: “La Fonte: a fechadura que fecha e dura”. Atualmente, a tendência é outra, com uma grande variedade de slogans e assinaturas baseados em benefícios emocionais, afetivos, ou simbólicos. “Abra a felicidade”, da Coca- Cola, “Por um café da manhã mais feliz”, da Sadia e “O que você faz pra ser feliz?”, do Pão de Açúcar são bons exemplos dessa nova fase. As alternativas a seguir apresentam algumas das causas para essa mudança, exceto:

A elaboração de uma campanha publicitária baseada na produção gráfica e na programação visual deve passar pela definição de meios e veículos em que serão veiculadas as peças produzidas. A escolha desses meios deve se dar a partir de todos os seguintes critérios, exceto:

A execução de um projeto gráfico ou campanha publicitária está quase sempre atrelada a propósitos maiores da empresa contratante (cliente). Por exemplo: a criação de um e-mail marketing, a ser divulgado entre os funcionários de uma empresa, no sentido de gerar motivação e engajamento, deve corresponder a uma necessidade dessa empresa de aumentar a produtividade e, consequentemente, melhorar sua oferta e suas vendas. A esses propósitos maiores, mais abrangentes, de que devem decorrer os objetivos específicos apresentados no briefing de um projeto gráfico ou campanha publicitária, dá-se o nome de:

O briefing é considerado o documento que registra os elementos iniciais de qualquer projeto de criação publicitária e/ou de editoração gráfica. Atualmente, esse instrumento tem adquirido os formatos mais diferentes – e-mail, texto corrido, apresentação etc. Diante de um briefing recebido, o principal e primeiro esforço da empresa criativa (agência, gráfica, escritório etc.) deve ser:

Dentro da estrutura básica de uma agência de publicidade ou empresa equivalente, a principal função desempenhada pelo “atendimento” é: