Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de uma campanha de propaganda, a correta identificação do problema de comunicação é determinante para a coerência estratégica da campanha, pois orienta a definição dos objetivos, do público-alvo, das estratégias e das soluções criativas.

PORQUE,

II- Segundo Publio (2013) , o planejamento publicitário deve ser compreendido como um processo racional, estruturado e integrado, no qual todas as decisões posteriores dependem do diagnóstico inicial do problema a ser enfrentado.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Avalie o que se afirma a respeito da pesquisa de mercado fornecer subsídios essenciais para a tomada de decisões estratégicas nas organizações.

I- Dados primários são coletados diretamente para atender a um objetivo específico de pesquisa.
II- O planejamento da pesquisa define objetivos, metodologia, fontes, cronograma e orçamento.
III- Variáveis complexas exigem apenas uma pergunta para serem adequadamente mensuradas.
IV- A pesquisa de mercado busca fornecer informações confiáveis e relevantes para a decisão empresarial.

Está correto apenas o que se afirma em

Uma companhia aérea realizou uma ação promocional na qual uma artista convidou passageiros, durante o voo, para comparecerem a um evento patrocinado pela marca, proporcionando uma experiência diferenciada aos clientes.
Avalie o que se afirma sobre esse tipo de ação.

I- O marketing promocional permite ações de comunicação sem uso de mídia tradicional.
II- Experiências positivas colocam o consumidor no centro da comunicação da marca.
III- Ações promocionais contribuem para o aumento da lembrança de marca em públicos específicos.
IV- Esse tipo de ação caracteriza venda pessoal isolada e não integra o mix de comunicação.

Está correto apenas o que se afirma em

O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do plano de comunicação, pois define como, quando e com que intensidade a mensagem será veiculada.

A esse respeito, avalie o que se afirma.

I- Os objetivos de mídia devem indicar aspectos como cobertura geográfica, duração da campanha, alcance e frequência.
II- Frequência corresponde à porcentagem do público-alvo impactada ao menos uma vez pela mensagem.
III- Não existe frequência média ideal para campanhas; contudo, excesso de frequência pode gerar desperdício e rejeição.
IV- Anúncios de alta qualidade criativa tendem a demandar menor frequência para gerar lembrança de marca.

Está correto apenas o que se afirma em

O remake da novela Vale Tudo, em 2025, destacou-se não apenas pelos índices de audiência, mas também por seus resultados comerciais. Considerada a novela das 21h com maior faturamento da história da TV Globo, a produção alcançou mais de 141 milhões de pessoas, segundo dados divulgados pelo grupo de mídia, além de registrar recorde de acessos no Globoplay. Foram realizadas ativações de conteúdo envolvendo mais de 20 marcas, incluindo ações de patrocínio e inserções de marcas como Itaú, Vivo, BYD, Coca-Cola, Ambev, Uber, Dove, Omo, Amazon, Boticário, L’Oréal, entre outras. Esse volume permite estimar uma média aproximada de uma ação de merchandising a cada dois capítulos exibidos.

Avalie o que se afirma sobre o merchandising.

I- Originalmente, o conceito está relacionado a ações promocionais realizadas no ponto de venda, com o objetivo de estimular a compra.
II- É restrito às estratégias de promoção de vendas e não pode ser utilizado em meios de comunicação de massa.
III- O merchandising eletrônico refere-se à inserção de marcas ou produtos em conteúdos audiovisuais ou em apresentações feitas por comunicadores em programas de TV.
IV- Limita-se aos pontos de venda e aos meios eletrônicos, não sendo aplicável a publicações impressas.

Está correto apenas o que se afirma em

No contexto das agências de publicidade, o briefing é um instrumento fundamental para orientar o desenvolvimento de projetos e campanhas, reunindo informações estratégicas sobre o cliente, o mercado e os objetivos de comunicação.
Sobre o briefing, é correto afirmar que(,)

Com a consolidação das redes sociais e o fortalecimento da cultura da participação, empresas passaram a assumir publicamente posicionamentos sobre temas sociais, políticos e culturais. Essa mudança alterou a relação entre marcas e consumidores, que passaram a demandar maior coerência entre discurso, valores e práticas institucionais. Ao mesmo tempo, esse movimento expõe as organizações a reações positivas e negativas por parte da opinião pública.

Avalie o que se afirma sobre o posicionamento político e social das marcas na contemporaneidade.

I- Quando uma empresa manifesta publicamente valores, opiniões ou posicionamentos sobre temas de interesse coletivo, ela passa a atuar no campo simbólico da comunicação política, ainda que não esteja vinculada a partidos ou campanhas eleitorais.
II- O engajamento das marcas em debates públicos está relacionado à transformação da comunicação organizacional, que se torna mais dialógica e orientada ao relacionamento com a sociedade.
III- O posicionamento político das empresas é sempre positivo para a reputação institucional, uma vez que fortalece a identificação com todos os públicos.
IV- A exposição de valores e posicionamentos pode gerar impactos econômicos e reputacionais, tanto favoráveis quanto desfavoráveis, dependendo da percepção dos diferentes públicos envolvidos.

Está correto apenas o que se afirma em

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No branding contemporâneo, a marca pode ser compreendida como um conjunto predominantemente visual e promocional, cuja força está diretamente associada à frequência das campanhas publicitárias e à padronização estética das peças de comunicação.

PORQUE,

II- Segundo José Roberto Martins (2006), o branding concentra-se essencialmente na gestão da identidade visual e na repetição simbólica da marca, sendo pouco influenciado pela cultura organizacional, pela experiência do consumidor ou pela coerência entre discurso e prática institucional.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de campanhas publicitárias, a identificação precisa do problema de comunicação constitui etapa central, pois orienta a definição dos objetivos, do público-alvo, das estratégias e das soluções criativas a serem adotadas.

PORQUE,

II- Segundo Cooper (2006) e Publio (2013), o planejamento publicitário é um processo estratégico e dinâmico, no qual o briefing atua como instrumento de articulação entre diagnóstico, criação e execução, não podendo ser substituído pela criatividade isolada nem compreendido como um processo rígido e imutável.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Com o avanço das plataformas digitais, marcas passaram a investir fortemente em estratégias de conteúdo, presença em redes sociais e relacionamento com o consumidor. Esse movimento é amplamente discutido por Torres (2018) e por Kotler, Kartajaya e Setiawan (2019), especialmente no contexto do marketing digital e do Marketing 4.0.

Avalie o que se afirma sobre esse cenário.

I- O marketing digital permite maior mensuração dos resultados das ações de comunicação, em comparação com os meios tradicionais.
II- No Marketing 4.0, o consumidor passa a ocupar um papel mais ativo, participando, recomendando e influenciando outros consumidores.
III- O ambiente digital elimina a necessidade de estratégias integradas entre meios on-line e off-line.
IV- Conteúdo relevante é aquele que gera valor para o público, fortalecendo o relacionamento com a marca, e não apenas a venda imediata.

Está correto apenas o que se afirma em