A abrangência das funções da assessoria de imprensa varia de acordo com a disponibilidade de recursos humanos, materiais e financeiros do setor numa organização. Constituem algumas dessas funções as opções abaixo, exceto:

Segundo Mauro Wolf, noticiabilidade é um conjunto de requisitos exigidos de um acontecimento para que ele adquira a existência pública de notícia. Assim, se os jornalistas, nas redações, utilizam critérios pelos quais definem os acontecimentos que se transformarão em notícias, é importante que os assessores de imprensa também apliquem esses critérios nos acontecimentos da organização em que atuam, a fim de selecionar aquilo que deve ser oferecido à imprensa como informação. Para realizar essa seleção de informações, é necessário que o assessor de imprensa:

O gestor de área de um órgão público tem uma informação que despertaria o interesse da imprensa local, mas ele se mostra resistente aos esforços do setor de comunicação desse órgão para tratar do assunto e fazer com que o tema vire uma pauta jornalística. O assessor de imprensa prepara, então, uma lista de razões pelas quais o órgão em questão deveria se fazer presente na cobertura dos jornais sempre que tivesse informações importantes para a sociedade. Entre as razões listadas pelo assessor, não se deve encontrar:

As duas últimas décadas foram marcadas por mudanças no ambiente de negócios das empresas brasileiras, com grande internacionalização e a ascensão de temas sensíveis aos consumidores, como questões ambientais e de direitos humanos. Ao mesmo tempo, o setor público foi marcado por crescente pressão por transparência e prestação de contas, decorrentes da redemocratização e do fortalecimento da sociedade civil organizada. Ambas as tendências tiveram impacto sobre a área da comunicação organizacional, que teve que se modificar para atender às necessidades listadas a seguir, exceto:

A partir da década de 1980, o mercado de trabalho para jornalistas no Brasil foi profundamente modificado pelo crescimento da importância dos assessores de imprensa. Com a redemocratização, as empresas passam a se importar mais com a opinião pública, o que aumentou a necessidade de se comunicar com a sociedade e melhorar a percepção das pessoas sobre as organizações. Para atender à demanda crescente por assessores de imprensa, muitos profissionais saíram das redações para ocupar essas vagas, fenômeno que ainda hoje se observa no país. Sobre a passagem dos jornalistas da redação para as assessorias e as consequências dessa mudança, pode-se afirmar, exceto:

O surgimento da assessoria de imprensa como atividade profissional é atribuído ao jornalista americano Ivy Lee, que propôs ao empresário John D. Rockfeller um conjunto de procedimentos e atitudes com o objetivo de melhorar sua imagem pública. Muitos dos princípios defendidos por Lee e das ações desenvolvidas por ele no início do século XX ainda são utilizados atualmente pelas assessorias de imprensa.

Avalie as asserções abaixo sobre princípios e ações adotados por Ivy Lee, levando em consideração que sua validade técnica e adequação ética ainda sejam observadas na atualidade:

I. A assessoria de imprensa deve atingir seus objetivos fornecendo à imprensa informações corretas e de interesse público, a serem divulgadas jornalisticamente, sem oferecer qualquer forma de compensação financeira aos jornais por sua publicação.

II. Além de oferecer informações aos veículos de imprensa, o assessor deve estar pronto para receber dos jornalistas pedidos por esclarecimento de assuntos referentes a clientes e responder a esses pedidos com informações sempre verdadeiras.

III. A fim de pautar os veículos com abordagens favoráveis, o assessor busca criar fatos noticiáveis, uma vez que compreende o funcionamento das redações e é capaz de avaliar que tipo de informação pode gerar uma matéria positiva nos jornais.

IV. Além da divulgação de informações com rapidez e precisão, a assessoria deve melhorar a aceitação de seu cliente pela imprensa oferecendo pequenas regalias como jantares, cortesias e presentes de fim de ano, que não ferem a ética jornalística.

É correto o que se afirma em:

Na análise de Eugênio Bucci, em seu livro Sobre ética e imprensa, os programas sensacionalistas saciam curiosidades perversas e até mórbidas tirando sua matéria-prima do drama de cidadãos humildes. As câmeras invadem barracos e gravam sem pedir licença a estupefação de famílias de baixíssima renda que não sabem direito o que se passa. A polícia chega atirando; a mídia chega filmando. Segundo o Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros – FENAJ 2007, o profissional de imprensa não pode divulgar informações:

Um dono de restaurante da cidade e leitor do Jornal da Ilha, não satisfeito com a publicação de uma matéria com o título: “Restaurante das baratas é fechado pela polícia”, informando que seu estabelecimento havia sido fechado pela Vigilância Sanitária; encaminha ao jornal e à Justiça uma solicitação de direito de resposta alegando que o restaurante fechado fora outro, na mesma rua e com nome parecido. Ele diz que seu estabelecimento amanheceu todo pichado e nenhum cliente apareceu. Segundo a legislação brasileira:

“Um excelente chef de cozinha certamente poderá ser formado numa faculdade de culinária, o que não legitima o Estado a exigir que toda e qualquer refeição seja feita por profissional registrado mediante diploma de curso superior nessa área”. Com esta, entre outras frases, o ministro do Supremo Tribunal Federal Gilmar Mendes, sustentou seu voto, em junho de 2009, para eliminar a obrigatoriedade do diploma de curso superior em Jornalismo para obtenção do registro profissional no Ministério do Trabalho. A partir da decisão do STF, a legislação requer, para o exercício da profissão:

Criticado por alguns como uma forma de engessamento da narrativa jornalística, o lead continua a ser uma das bases do texto noticioso. Dentre os vários tipos propostos por Mário Erbolato, o “lead integral” é aquele que contém os seguintes elementos: