Foram encontradas 40 questões.
Em seu livro “Contribuições da língua portuguesa para a redação publicitária”, Marina Negri apresenta uma seleção de anúncios que documenta o desgaste e a previsibilidade em grande parte dos apelos orais e escritos. Em relação a esse tema, assinale a alternativa correta.
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Os títulos publicitários cumprem a função prioritária de fisgar o leitor e conduzi-lo à leitura do texto de apoio. Com relação a esse assunto, analise as seguintes afirmativas.
1. As funções do título de um anúncio são: chamar a atenção, despertar o interesse e induzir à leitura, além de causar impacto e personalizar a mensagem, não massificando o leitor, mas tratando-o, sempre, que for conveniente, individualmente com um texto pessoal que dê o sentido de proximidade (o uso do “você” pode causar esse apelo).
2. Uma característica dos títulos publicitários é a ênfase e a valorização, usando expressões superlativas para exprimir uma qualidade em grau elevado como: o melhor, mais, o maior, muito mais, tudo, total, tão completo, avançadíssimo, entre outras. Essa característica também pode significar a falta de tempo para pensar em palavras mais significativas, um atalho para simplificar e não criar novos modos de dizer.
3. Um recurso importante para colaborar com a persuasão de um texto publicitário é a circularidade, ou o “circuito fechado”. Isso se configura quando o texto de apoio expressa ideias novas, agregando informação ao título.
4. O título interrogativo pode ser eficaz quando aceita um “não” como resposta. Já o fato de o título interrogativo perguntar ou questionar o leitor, fazendo-o pensar, estimulando o seu raciocínio e envolvendo-o em um diálogo com o anúncio pode ser considerado negativo.
Assinale a alternativa correta.
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Há professores, pesquisadores e publicitários que defendem a adoção mais intensa das figuras de linguagem em redação publicitária para aumentar expressivamente o potencial polissêmico e enriquecer as mensagens de textos verbais. Com base nessa afirmação, assinale a alternativa correta.
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A Teoria da Gestalt, em suas análises estruturais, descobriu certas leis que regem a percepção humana das formas, facilitando a compreensão das mensagens. Isto é bastante importante no processo de criação publicitária, principalmente naquele direcionado à criação para a mídia, mas esta regra tem exceções. Aponte abaixo em qual meio a percepção humana, como descrita pela Teoria da Gestalt, NÃO é importante.
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Um estereótipo comum da atividade publicitária é sobre a supervalorização da capacidade de usar a criatividade para resolver os problemas do cliente, como num passe de mágica. Na verdade, o trabalho é árduo e envolve algumas etapas. Assinale a alternativa que corresponde à etapa inicial.
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Na complexa relação de poder entre anunciante e agência, há direitos e deveres para ambas as partes. Sobre isso, assinale a alternativa correta.
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Pesquisa realizada pelo Grupo Consultores com os 350 maiores anunciantes do Brasil apontou que 82% dos entrevistados estão satisfeitos com os serviços prestados pelas agências. Dentre as razões elencadas para o elevado índice de aprovação, assinale a alternativa INCORRETA.
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Jean-Marie Floch argumenta que a publicidade constrói sua mensagem sustentada em dois valores fundamentais: os valores de uso e os valores de base. Os valores de uso são utilizados quando se quer dar ênfase aos atributos reais do produto e os valores de base estão mais associados aos valores percebidos pela aquisição do produto. Considerando o desdobramento dos dois valores em quatro posições ideológicas – referencial, mítica, substancial e oblíqua – assinale a alternativa correta.
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A figura abaixo ilustra o tripé que sustenta o discurso publicitário: anunciante, agência de publicidade (e seus profissionais) e público-alvo. Assim, constituem-se os principais interlocutores do discurso publicitário. Sobre o relacionamento entre essas partes da cadeia produtiva da publicidade, identifique as seguintes afirmativas como verdadeiras (V) ou falsas (F):
( ) As posições da cadeia produtiva da publicidade, representadas no tripé, não configuram relações hierárquicas entre anunciantes, agência e público-alvo, apesar da imagem sugerir isso.
( ) A agência está localizada no topo da pirâmide, pois corresponde à ponta do iceberg. O público primeiro se relaciona com os anúncios, o que equivale a dizer que o público consome o produto da publicidade para, por seu intermédio, conhecer o produto do anunciante e, só posteriormente, passar a consumi-lo.
( ) O anúncio publicitário formulado pela agência e seu time de profissionais deve se sobressair junto ao público-alvo na mesma medida que o anunciante, desde o princípio da campanha.
( ) A agência de publicidade e sua equipe de profissionais figuram em um lugar de entremeio do anunciante e do público-alvo, realizando a mediação entre anunciante e público-alvo, mediando objetos de consumo, símbolos e pessoas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta, de cima para baixo.
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Beatriz (Una palabra enorme)
Mario Benedetti
Libertad es una palabra enorme. Por ejemplo, cuando terminan las clases, se dice que una está en libertad. Mientras dura la libertad, una pasea, una juega, una no tiene por qué estudiar. Se dice que un país es libre cuando una mujer cualquiera o un hombre cualquiera hacen lo que se le antoja. Pero hasta los países libres tienen cosas muy prohibidas. Por ejemplo matar. Eso sí, se pueden matar mosquitos y cucarachas, y también vacas para hacer churrascos. Por ejemplo está prohibido robar, aunque no es grave que una se quede con algún vuelto cuando Graciela, que es mi mami, me encarga alguna compra. Por ejemplo está prohibido llegar tarde a la escuela, aunque en ese caso hay que hacer una cartilla mejor dicho la tiene que hacer Graciela, justificando por qué. Así dice la maestra; justificado.
Libertad quiere decir muchas cosas. Por ejemplo, si una no está presa, se dice que está en libertad. Pero mi papá está preso y sin embargo está en Libertad, porque así se llama la cárcel donde está hace ya muchos años. A eso el tío Rolando lo llama qué sarcasmo. Un día le conté a mi amiga Angélica que la cárcel en que está mi papi se llama Libertad y que el tío Rolando había dicho que era un sarcasmo y a mi amiga Angélica le gustó tanto la palabra que cuando su padrino le regaló un perrito le puso de nombre Sarcasmo. Mi papá es un preso, pero no porque haya matado o robado o llegado tarde a la escuela. Graciela dice que papá está en Libertad, o sea está preso, por sus ideas. Parece que mi papá era famoso por sus ideas. Yo también a veces tengo ideas, pero todavía no soy famosa. Por eso no estoy en Libertad, o sea que no estoy presa.
Si yo estuviera presa, me gustaría que dos de mis muñecas, la Toti y la Mónica, fueran también presas políticas. Porque a mí me gusta dormirme abrazada por lo menos a la Toti. A la Mónica no tanto, porque es muy gruñona. Yo nunca le pego, sobre todo para darle ese buen ejemplo a Graciela.
Ella me ha pegado pocas veces, pero cuando lo hace yo quisiera tener muchísima libertad. Cuando me pega o me rezonga yo le digo Ella, porque a ella no le gusta que la llame así. Es claro que tengo que estar muy alunada para llamarle Ella. Si por ejemplo viene mi abuelo y me pregunta dónde está tu madre, y yo le contesto Ella está en la cocina, ya todo el mundo sabe que estoy alunada, porque si no estoy alunada digo solamente Graciela está en la cocina. Mi abuelo siempre dice que yo salí la más alunada de la familia y eso a mí me deja muy contenta. A Graciela tampoco le gusta demasiado que yo la llame Graciela, pero yo la llamo así porque es un nombre lindo. Sólo cuando la quiero muchísimo, cuando la adoro y la beso y la estrujo y ella me dice ay chiquilina no me estrujes así, entonces sí la llamo mamá o mami, y Graciela se conmueve y se pone muy tiernita y me acaricia el pelo, y eso no sería así ni sería bueno si yo le dijera mamá o mami por cualquier pavada.
O sea que la libertad es una palabra enorme. Graciela dice que ser un preso político como mi papá no es ninguna vergüenza. Que casi es un orgullo. ¿Por qué casi? Es orgullo o es vergüenza. ¿Le gustaría que yo dijera que es casi vergüenza? Yo estoy orgullosa, no casi orgullosa, de mi papá, porque tuvo muchísimas ideas, tantas y tantísimas que lo metieron preso por ellas. Yo creo que ahora mi papá seguirá teniendo ideas, tremendas ideas, pero es casi seguro que no se las dice a nadie, porque si las dice, cuando salga de Libertad para vivir en libertad, lo pueden meter otra vez en Libertad. ¿Ven cómo es enorme?
Disponible en: <http://www.loscuentos.net/cuentos/other/2/20/160/>.
Beatriz no le pega a sus muñecas para darle el ejemplo a:
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